### نايك تواجه تحديات في استعادة عافيتها المالية
أفادت شركة Evercore ISI أن نايك قد وضعت خطة لتحسين سعر سهمها، لكنها تواجه عدة عقبات قد تعرقل جهودها في التعافي. وقد قامت الشركة بتخفيض تصنيف السهم من “أداء متفوق” إلى “متماشي مع السوق”، كما خفضت السعر المستهدف للسهم إلى 46 دولارًا بعد أن كان 57 دولارًا، مما يعني زيادة محتملة تقارب 7% مقارنة بإغلاق يوم الإثنين.
قال المحلل مايكل بينيتي في ملاحظة يوم الثلاثاء: “تستغرق التحولات الكبيرة وقتًا”. وأشار إلى أن نايك كانت دائمًا سفينة حربية كبيرة من الصعب تغيير مسارها، ومع مرور عامين على خطة التحول، لا تزال التقارير تشير إلى انخفاضات غير متوقعة في قناة الجملة، بالإضافة إلى قلة الابتكارات الفعالة في الأفق حتى عام 2027، ومشكلات تنفيذية على المدى القريب.
تراجعت أسهم نايك بنسبة 32% منذ بداية العام، حيث تواجه الشركة ضغوطًا على هوامش الربح مرتبطة بالرسوم الجمركية التي فرضتها إدارة ترامب. كما أبلغت نايك عن تراجع في المبيعات في الصين، وهو سوق كان سابقًا محركًا رئيسيًا لنموها.
تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل، بدأت نايك في إعادة هيكلة استراتيجيتها المؤسسية قبل عامين. تتضمن الخطة تعزيز الابتكار عبر خطوط الإنتاج والتعاون مع شركاء التجزئة الرئيسيين لزيادة المبيعات، من بين خطوات استراتيجية أخرى. ومع ذلك، قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تترجم استراتيجية التحول إلى مكاسب ملموسة في الأرباح، وهو ما قد يؤثر سلبًا على الأسهم في المدى القريب، وفقًا لتقرير Evercore ISI.
أضاف بينيتي: “نرى احتمالية متزايدة بأن نايك ستحتاج إلى الإشارة إلى خفض التوقعات مرة أخرى في المدى القريب لتجنب سيناريو أسوأ حيث ستضطر إلى خفض توقعاتها للسنة المالية 2027 بالكامل، وهو ما سيكون مشتتًا للغاية في الوقت الذي تحاول فيه إعادة تركيز المستثمرين على رواية أفضل”.
تتوافق توقعات Evercore ISI مع إجماع المحللين في وول ستريت، حيث أظهرت بيانات LSEG أن من بين 41 محللاً يغطي نايك، يحتفظ 22 منهم بتصنيف “الاحتفاظ” على السهم.
