استراتيجية ستاربكس الجديدة تعزز توقعات الأسهم
أفادت شركة الأبحاث TD Cowen أن استراتيجية ستاربكس الجديدة من المتوقع أن تدفع بأسهم الشركة إلى مستويات أعلى، حيث قامت بترقية تصنيفها من “احتفاظ” إلى “شراء”. كما رفعت هدفها السعري للأسهم إلى 120 دولارًا من 106 دولارات، مما يشير إلى زيادة محتملة بنسبة 13% مقارنة بإغلاق يوم الأربعاء.
في مذكرة أُرسلت إلى العملاء، قال المحلل أندرو تشارلز: “تمتلك ستاربكس العديد من المحركات الملموسة التي ستساهم في تحسين المبيعات في ظل بيئة قوية”. وأشار إلى أن الشركة تعطي الأولوية للاستثمار في العمالة، مما يُتوقع أن يُعيد الهوامش إلى مستوياتها الطبيعية بفضل توقعاتنا المشتركة لتحسين المبيعات وتخفيف تكاليف السلع.
تتوقع TD Cowen أن تحقق ستاربكس زيادة بنسبة 4% في مبيعات المتاجر المماثلة في السنة المالية 2028، وهو ما يتجاوز التقديرات المتفق عليها في السوق والتي تبلغ 3.4%. وأوضح تشارلز أن ستاربكس لا تزال في “المراحل الأولى” من جهودها لتجديد عملياتها في أمريكا الشمالية، بعد أن شهدت تراجعًا في المبيعات لمدة تقارب عامين بدءًا من عام 2023.
ومع ذلك، بدأت الشركة في عكس هذا التراجع في أواخر العام الماضي، وذلك بعد تنفيذ خطة “العودة إلى ستاربكس”، وهي استراتيجية تهدف إلى تجديد التسويق والابتكار في القائمة وبرامج ولاء العملاء لتعزيز الأرباح والأسهم. وقد أظهرت هذه الخطة حتى الآن علامات نجاح، حيث ارتفعت الأسهم بنسبة 26% منذ بداية العام.
إذا استمرت هذه الزيادة، فستكون هذه هي المرة الأولى التي تحقق فيها ستاربكس مكاسب سنوية منذ عام 2021. ومع ذلك، فإن توقعات TD Cowen تتعارض مع إجماع السوق، حيث أظهرت بيانات LSEG أن من بين 40 محللاً يتابعون ستاربكس، فقط 18 منهم لديهم تصنيف “شراء” أو “شراء قوي”، بينما 20 محللاً يوصون بالاحتفاظ بالأسهم.
