تراجع مبيعات حلوى الهالوين في الولايات المتحدة بسبب ارتفاع الأسعار
تشهد مبيعات حلوى الهالوين في الولايات المتحدة بداية بطيئة هذا العام، حيث يواجه المستهلكون ضغوطًا كبيرة نتيجة ارتفاع تكاليف المعيشة وأسعار الشوكولاتة المرتفعة.
وفقًا لشركة NielsenIQ لأبحاث السوق، انخفضت مبيعات حلوى الهالوين بنسبة 6.7% في الشهر الذي انتهى في 17 أكتوبر مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. كما سجلت Nielsen انخفاضًا بنسبة 11.7% في مبيعات الحلوى في منتصف سبتمبر، مما ألغى المكاسب التي حققتها حلوى الهالوين في السنوات السابقة.
قال كريس كوستاجلي، نائب الرئيس في NielsenIQ، إن ارتفاع أسعار الوقود زاد من قلق الأمريكيين بشأن القدرة الشرائية، مما أثر سلبًا على الطلب على الحلويات. وبلغ متوسط سعر جالون البنزين العادي في الولايات المتحدة 4.29 دولارات، بزيادة تقارب 40% عن العام الماضي.
وأضاف كوستاجلي: "ما نشهده الآن هو مستهلك ينفق الكثير من الأموال الإضافية على الوقود والسكن والملابس والطعام. بعض القرارات المتعلقة بحلوى الهالوين ليست بالضرورة بسبب ارتفاع الأسعار، بل لأنني لا أستطيع تحمل تكلفتها هذا العام بعد دفع الكثير على أمور أخرى."
تباين في مبيعات أحجام الحلوى
أشار كوستاجلي إلى أن الأكياس الصغيرة من الحلوى كانت الوحيدة التي شهدت نموًا في المبيعات حتى منتصف أكتوبر، بينما كانت الأكياس الكبيرة جدًا تشهد أكبر انخفاض.
تستمر أسعار الحلوى في الولايات المتحدة في الارتفاع بمعدل أسرع من معدل التضخم لعدة سنوات. ووفقًا للبيانات الحكومية، ارتفعت أسعار الحلوى والعلكة بنسبة 44% على مدى خمس سنوات، بينما ارتفعت أسعار جميع المواد الغذائية المستهلكة في المنزل بنسبة 22.5% في نفس الفترة.
هذا الأسبوع، أعلنت سلسلة متاجر ألدِي عن عرض حزمة متنوعة تحتوي على 135 قطعة من شوكولاتة مارس بسعر 19.87 دولار، وهو تقريبًا نفس السعر الذي دفعه المستهلكون قبل خمس سنوات مقابل حزمة تحتوي على 250 قطعة.
أسباب ارتفاع الأسعار وتأثيرها
تعتبر أسعار الكاكاو السبب الرئيسي وراء هذه الزيادة. فقد وصلت أسعار الكاكاو العالمية إلى مستوى قياسي بلغ 10,710 دولارات للطن المتري في يناير 2025 بسبب سوء الأحوال الجوية في غرب إفريقيا، التي تزود العالم بـ70% من الشوكولاتة، بالإضافة إلى التداولات المضاربية في سوق العقود الآجلة للكاكاو.
على الرغم من انخفاض أسعار الكاكاو منذ ذلك الحين، إلا أنها بدأت في الارتفاع مرة أخرى في الربيع بسبب الحرب في إيران التي أثرت على إمدادات الأسمدة في إفريقيا. ومن المتوقع أن تؤثر ظاهرة النينو على الإنتاج، مع توقعات بأحوال جوية حارة وجافة حتى فبراير.
تغير سلوك المستهلكين
أشارت سالي ليونز وايات، نائبة الرئيس التنفيذية العالمية ومستشارة صناعة الأغذية في شركة Circana، إلى أن المستهلكين في الولايات المتحدة يتعاملون مع ارتفاع أسعار السلع الغذائية من خلال القيام برحلات تسوق أصغر وأكثر تكرارًا، مما يجعلها تتساءل عما إذا كان المتسوقون ينتظرون حتى اقتراب الهالوين لشراء الحلوى.
وقالت: "الناس أصبحوا أكثر تفكيرًا واهتمامًا بما يرغبون في استهلاكه، ليس فقط في المناسبات، بل بشكل عام. أعتقد أننا سنشهد ضعفًا في الطلب على الحلوى، لكن لا أعتقد أن الهالوين محكوم عليه بالفشل."
تفاؤل في صناعة الحلويات
تظل الرابطة الوطنية لصناعة الحلويات، التي تمثل شركات مثل مارس وسمارتيز، متفائلة بشأن مبيعات الهالوين. حيث صرحت الرابطة يوم الجمعة: "نحن الآن في ذروة فترة الهالوين، وحماس المستهلكين لا يزال قويًا للغاية."
