ارتفاع تكاليف احتفالات الهالوين في الولايات المتحدة
تواجه احتفالات الهالوين هذا العام تحديات مالية كبيرة، حيث شهدت أسعار الحلوى والقرع ارتفاعًا ملحوظًا، مما يثقل كاهل المستهلكين.
تشير التوقعات إلى أن الأمريكيين سينفقون حوالي 13.5 مليار دولار على احتفالات الهالوين، بزيادة عن الرقم القياسي للعام الماضي الذي بلغ 13.1 مليار دولار، وفقًا لرابطة التجزئة الوطنية.
قالت أليسون زيلر، نائبة رئيس الرابطة، إن "المستهلكين لا يزالون يعتبرون الهالوين أولوية للإنفاق، لكنهم يتوجهون نحو هذا الموسم مع مراعاة القدرة الشرائية".
أسعار الحلوى والقرع
تعتبر الحلوى من أكبر النفقات خلال الهالوين، حيث ارتفعت أسعارها بنسبة 7.7% في سبتمبر مقارنة بالعام الماضي، بينما شهدت فئة السكر والحلويات زيادة بنسبة 5.5%.
تأثرت أسعار القرع أيضًا، حيث بلغ متوسط السعر 5.36 دولار هذا العام، بزيادة قدرها 11% عن سبتمبر 2020. أدت الجفاف إلى تقليص المحاصيل في أجزاء من تكساس، وهي ولاية رئيسية في زراعة القرع.
تظهر بيانات Nielsen IQ أن مبيعات الحلوى تراجعت بنسبة 11.7% حتى 19 سبتمبر، لكن هذا الانخفاض تقلص إلى 6.7% بعد أربعة أسابيع.
تحديات سوق الشوكولاتة
تعتبر الشوكولاتة الأكثر تأثرًا هذا العام، خاصة بعد حدوث اضطرابات في إمدادات الكاكاو في غرب إفريقيا. يتوقع أن تبقى أسعار الشوكولاتة أعلى بنسبة 8% مقارنة بالعام الماضي، رغم انخفاض أسعار الكاكاو من أعلى مستوياتها التاريخية.
تتجه بعض المتاجر، مثل وول مارت وتارغت، إلى تقديم خصومات كبيرة لجذب المستهلكين. ومع ذلك، يبدو أن المتسوقين يتجهون نحو شراء عبوات أصغر من الحلوى، حيث ارتفعت مبيعات العبوات الصغيرة بنسبة 24% من حيث القيمة.
توقعات السوق
يتوقع محللو Wells Fargo أن يفضل المتسوقون حزم القيمة والبدائل التي تحتوي على كاكاو أقل، مثل الحلوى الجيلاتينية والحلويات الحامضة.
على الرغم من أن أسهم شركة هيرشي شهدت ارتفاعًا، إلا أن هناك مخاوف بشأن مستقبل الشركة، حيث خفضت توقعاتها لنمو المبيعات العضوية لعام 2026 إلى 3%.
تتجه الأنظار إلى كيفية تعامل الشركات مع الضغوط الاقتصادية الحالية وتقديم قيمة أكبر للمستهلكين في ظل هذه الظروف.
