مبابي أم ميسي؟ اكتشف سر جنون ملصقات كأس العالم الجديد!

في قلب عالم كرة القدم، يبرز أليكس فارغاس كأحد أبرز الوجوه التي تجمع بين الشغف والتجارة. يتحرك بحيوية تشبه حركات الموزعين في لاس فيغاس، يتحدث بسرعة وهو يوزع بطاقات لامعة على الطاولة. لكن ما يوزعه ليس ورقة الجاك من القلوب أو الآس من البستوني، بل هو غيلبرتو مورابوكايو ساكا من إنجلترا.

يجتمع حوله عدد من البالغين، يركزون بشغف على الأسماء المكتوبة بشكل عشوائي على دفاتر الملاحظات أو الهواتف المحمولة. قبل أن يقوموا بإجراء تبادل، يقومون بإزالة الغلاف عن كل ملصق ولصقه في ألبوم ملصقات كأس العالم من بانيني.

تعتبر هذه التبادلات جزءاً من تقليد كأس العالم الذي يربط بين عشاق كرة القدم لعقود طويلة، وقد توسع هذا العام بفضل زيادة عدد الفرق المشاركة. كل ملصق ملون، موزع على طاولة السيد فارغاس، يمثل صورة لاعب كرة قدم في كأس العالم.

هذا الطقس ليس غريباً على السيد فارغاس. فقد نشأ في كولومبيا، حيث كان يشاهد والده يجمع ويتبادل ملصقات كرة القدم. وبحلول سن ما قبل المدرسة، كان قادراً على التعرف على كل فريق كرة قدم وطني من خلال شعاره فقط. اليوم، أكمل كل ألبومات الملصقات منذ كأس العالم 1998 ويشارك هذه الهواية مع زملائه، وقريباً مع ابنه الصغير.

يقول فارغاس: “إنه يجمع المجتمع معاً، وهذا هو كل شيء، أليس كذلك؟ الأمر يتعلق بالناس.”

يعد فارغاس واحداً من العديد من عشاق كرة القدم الذين يلتقون خارج الاستادات وفي المراكز التجارية والمطاعم لتبادل الملصقات. الهدف المشترك المتمثل في إكمال ألبوم كأس العالم يجمع هؤلاء المتحمسين. لكن أحداث التبادل أصبحت أكثر من مجرد تبادل ملصقات؛ حيث يجتمع الناس من جميع الأعمار والخلفيات والجنسيات لمشاركة حبهم للرياضة. ومع تقدم البطولة، تتزايد التحديات في البحث عن الملصقات النادرة.

يقول جيف موريس، جامع بطاقات رياضية وكاتب في “سبورتس كولكتورز دايلي”: “هذا العام أكبر بكثير مما كان عليه في أي وقت مضى. عدد الفرق زاد إلى 48 بدلاً من 32، مما يعني وجود ما يقرب من ألف ملصق.”

كل حزمة من سبعة ملصقات تكلف 2 دولار وتحتوي على مجموعة عشوائية من اللاعبين والرموز والفرق والاستادات. كما أن النسخ النادرة من البطاقات، مثل الحدود الملونة المختلفة أو “واحد من واحد” (أي يوجد منها واحدة فقط)، قد زادت من إثارة الجمع.

يقول موريس: “إنها سوق عالمية. يتم شراؤها في جنوب أفريقيا، وأستراليا، ونيوزيلندا. الجميع متحمسون لذلك. إنها أكبر بكثير من كأس العالم السابقة.”

تقليد يمتد لعقود

بدأت تجارة الملصقات قبل أكثر من 50 عاماً مع شقيقين إيطاليين، بينيتو وجوزيبي بانيني. في عام 1960، اشترى الشقيقان مجموعة غير مباعة من ملصقات لاعبي كرة القدم من شركة في ميلانو وباعوها في كشك عائلتهم في مودينا، إيطاليا. بعد عام، أطلقوا مجموعة بانيني وأنشأوا ملصقات للاعبين الإيطاليين لعشاق كرة القدم في جميع أنحاء البلاد. بحلول كأس العالم 1970، أطلق الشقيقان أول مجموعة عالمية من ملصقات كأس العالم.

اليوم، أصبحت بانيني رائدة عالمية في مجال الملصقات القابلة للجمع وبطاقات التداول. وهي متاحة بسهولة على أمازون وفي متاجر التجزئة الكبرى.

يقول جيسون هوارث، نائب الرئيس الأول للتسويق والعلاقات مع الرياضيين في بانيني أمريكا، إن سوق الملصقات لا يزال ينمو. وتقدر بانيني أن مبيعاتها الصافية من منتجات كأس العالم المرخصة ستصل إلى 1.48 مليار دولار في عام 2026، وهو ما يعادل ضعف مبيعاتها البالغة 720 مليون دولار في كأس العالم السابقة في 2022.

مع استمرار نمو مبيعات الملصقات، طورت بانيني طرقاً جديدة لتوسيع نطاق الهواية. خلال كأس العالم هذا العام، تسافر أربع مركبات جولة بانيني عبر الولايات المتحدة وتستضيف أحداث تبادل. كما تتضمن شراكة مع كوكا كولا ملصقات خاصة مخفية بشكل عشوائي خلف ملصقات الزجاجات. وتتيح تطبيقات بانيني كولكتورز للجماهير تنظيم قوائم الألبومات رقمياً ومشاركة الألبومات مع الأصدقاء.

لغة مشتركة

لكن بالنسبة للهواة الذين يجمعون لمجرد المتعة، تتيح مجموعات على إنستغرام وفيسبوك التي تضم عشرات الآلاف من الأعضاء للجماهير جمع الملصقات بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة. داخل هذه المجموعات، يتم تبادل الملصقات عادةً بناءً على قوائم “موجودة” و”مطلوبة”، حيث يتم تبادل الملصقات بقيمة متساوية تقريباً؛ وقد يتم تبادل الملصقات النادرة مقابل عدة ملصقات شائعة أو ملصق عالي الجودة آخر. النظام يحكمه اتفاقيات غير رسمية بين الجامعين.

يقدم عشاق كرة القدم الذين نشأوا في جمع الملصقات عبر أمريكا اللاتينية أو أوروبا والذين انتقلوا لاحقاً إلى الولايات المتحدة هذه الهواية لعشاق جدد. في عام 1994، عندما استضافت الولايات المتحدة كأس العالم آخر مرة، قال 2% من عشاق الرياضة الأمريكية إن كرة القدم هي رياضتهم المفضلة. اليوم، 27% من البالغين في الولايات المتحدة هم من عشاق كرة القدم المحترفة.

في حدث تبادل الملصقات في كامبريدج، تقول ليتيسيا زامبيير، التي نشأت في البرازيل، إن جمع الملصقات كان يبدو “كحفلة” عندما كانت طفلة. اليوم، لا تزال تجد السعادة في حضور أحداث تبادل الملصقات والتواصل مع أشخاص من جميع أنحاء العالم.

يتذكر السيد فارغاس عندما كان من الصعب العثور على شركاء للتبادل في الولايات المتحدة، لكن هذا ليس هو الحال هذا العام. يقول: “كلما جاء كأس العالم، كما ترى، هذا ما يفعله – يجمع الناس معاً.” وهو يتأمل في الغرفة في ردهة المركز التجاري حيث يتبادل الناس الحديث عن كرة القدم، آملين في إكمال ألبوماتهم.

يقول فارغاس: “في يوم من الأيام، سيرى أطفالي هذا، وسيرغبون جميعاً في القيام بذلك. وسيواصلون هذا التقليد.”