ملخص: انخفضت أسهم شركة نايكي في التداولات الأولية بعد إعلانها عن تراجع الإيرادات وخطط لتسريح الموظفين. يتوقع أن تستمر الشركة في مواجهة ضغوطات في السوق خلال السنوات القادمة.
انخفاض أسهم نايكي
شهدت أسهم شركة نايكي تراجعًا كبيرًا في التداولات الأولية يوم الجمعة، حيث انخفضت لليوم الثاني على التوالي بعد أن أعلنت عن تراجع الإيرادات وخطط لتسريح الموظفين في عام 2027.
تراجع الإيرادات
أعلنت الشركة العملاقة للملابس الرياضية يوم الخميس أن إيراداتها في الربع الأول من السنة المالية انخفضت بنسبة 4% لتصل إلى 11.2 مليار دولار، مشيرة إلى تراجع في منطقة الصين الكبرى، وهو ما تم تعويضه جزئيًا بزيادة في قطاعها في أمريكا الشمالية. كما تراجع صافي دخلها إلى 712 مليون دولار، بانخفاض قدره 2% مقارنة بـ727 مليون دولار في العام السابق.
❝ لدينا المزيد من العمل لنقوم به في قسم نايكي للملابس الرياضية، وعلامة جوردان التجارية ومنطقة الصين الكبرى، ونتخذ إجراءات مدروسة لتعزيز هذه الأعمال بالطريقة الصحيحة على المدى الطويل، ❞ قال إليوت هيل، رئيس الشركة ومديرها التنفيذي.
توقعات مستقبلية
تتوقع نايكي أن تنخفض الإيرادات بنسبة عالية من الأرقام الفردية في عام 2027. كما انخفضت أسهمها بنسبة 10.36% في التداولات الأولية يوم الجمعة، وتراجعت بنسبة تقارب 45% منذ بداية العام.
نموذج التشغيل الجديد
أعلنت الشركة أيضًا عن نموذج التشغيل الجديد "Pace"، والذي من المتوقع أن يوفر 2.5 مليار دولار في التكاليف بحلول عام 2031، مع خطط لتسريح المزيد من الموظفين بدءًا من عام 2027.
قال هيل في إعلان منفصل: ❝ هذا العمل سيؤدي إلى تقليص عدد الوظائف في نايكي، وأود أن أعترف أن مثل هذه الأخبار تخلق حالة من عدم اليقين. لا أعتبر ذلك أمرًا بسيطًا. ❞
إعادة هيكلة سلسلة التوريد
يتضمن البرنامج أيضًا جهودًا لتحديث سلسلة التوريد العالمية لنيكي، وتنظيمها في ثلاث مناطق جغرافية، وإنشاء حرم جديد في الهند، بالإضافة إلى مزيد من تبسيط الهيكل التنظيمي لتقليل التكاليف.
تحديات مستمرة
نفذت نايكي بالفعل تسريح موظفين مرتين منذ بداية العام، بما في ذلك تقليص 775 وظيفة في مراكز التوزيع الأمريكية في يناير، وفصل 1,400 موظف آخرين في قسم التكنولوجيا في أبريل.
قال محللو سيتي في ملاحظة يوم الجمعة إنهم سيبقون "محايدين" تجاه الشركة حيث جاءت توقعات مبيعاتها أقل من توقعات السوق.
أضاف المحللون: ❝ تتحول نايكي إلى قصة تقليص التكاليف، حيث أعلنت عن برنامج لتوفير التكاليف بقيمة 2.5 مليار دولار بينما تتكيف الإدارة مع واقع الضغوط الكبيرة في أقسام الملابس الرياضية، وعلامة جوردان، والصين. ❞
أشاروا إلى أن الإدارة ستقدم مزيدًا من التفاصيل حول توقعاتها لمدة خمس سنوات في يوم المستثمر، لكن التفاصيل حول متى سيبدأ نموذج "Pace" في تحقيق نتائج ملموسة لن تظهر حتى عام 2029.
