ملخص: أعلنت شركة أمازون عن شراكتها مع OpenAI لتقديم إعلانات في ChatGPT، مما يعكس ثقتها في نمو سوق الإعلانات الرقمية. ستبدأ هذه الخدمة مع بعض العلامات التجارية المختارة في الولايات المتحدة.
شراكة أمازون مع OpenAI لتقديم إعلانات في ChatGPT
أعلنت شركة أمازون يوم الخميس عن شراكتها مع OpenAI لتمكين المعلنين من عرض إعلاناتهم في ChatGPT، بدءًا مع بعض العلامات التجارية في الولايات المتحدة.
هذه الخطوة تمثل تصويتًا بالثقة من أكبر بائع تجزئة عبر الإنترنت في العالم في سوق الإعلانات المتنامي لشركة OpenAI، الذي حقق مؤخرًا معدل إيرادات سنوي بلغ مليار دولار. بدأت OpenAI ببيع المساحات الإعلانية المدفوعة في ChatGPT في الولايات المتحدة في فبراير، مع بدء تعاونها مع تجار التجزئة مثل Best Buy وWilliams-Sonoma.
• أمازون فرضت قيودًا شديدة على الوصول إلى متجرها الإلكتروني من منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وGoogle‘s Gemini، بينما استثمرت في أدوات التسوق الذكية الخاصة بها.
• في الأشهر الأخيرة، بدأت أمازون في شراء إعلانات على ChatGPT، وأصبحت الشركة الرائدة في مجال التجزئة في الإعلانات على المنصة بين أبريل وأغسطس، وفقًا لبيانات من شركة Sensor Tower.
من خلال السماح للعلامات التجارية التي تعلن على أمازون بعرض إعلاناتها في ChatGPT، تعترف الشركة بقيادة أندي جاسي بأن المنصة أصبحت قناة تسويقية مهمة. وأعلنت OpenAI في فبراير أن ChatGPT وصل إلى 900 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا.
ذكرت أمازون في منشور على مدونتها أن تنسيقات الإعلانات التفاعلية مثل تلك التي تظهر في روبوتات المحادثة الذكية هي "أسرع فرصة للنمو" للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء الجدد والحاليين.
❝ مع الوصول إلى إعلانات ChatGPT، يمكن للمعلنين الآن توسيع حملاتهم إلى حيث يقضي عملاؤهم وقتًا نشطًا في منصات المحادثة، ❞ قال كريس كونيتا، مدير الإمدادات متعددة القنوات في منصة الإعلانات التابعة لأمازون.
تتم إدارة حملات الإعلانات من قبل أمازون، بينما يتحكم نظام إعلانات OpenAI في جميع قرارات عرض الإعلانات. ستظهر وحدات الإعلانات كنصوص أو صور تحت ردود ChatGPT.
أفادت OpenAI أن الإعلانات تظهر أسفل نهاية ردود ChatGPT وتكون "موسومة بوضوح" كإعلانات مدفوعة. على سبيل المثال، إذا كان المتسوق يبحث عن نصائح لتدريب الماراثون في ChatGPT، قد تظهر إعلانات لأحذية الجري المتاحة على أمازون.
تشارك Delta Vacations، خدمة باقات العطلات التابعة لشركة الطيران، في هذه التجربة، وفقًا لما ذكرته مدونة أمازون.
