ملخص:
تستعد مجموعة BTS لإقامة حفلتها الثانية في كوريا الجنوبية، مما يساهم في تعزيز الاقتصاد المحلي من خلال إنفاق المعجبين. يتوقع أن تساهم هذه الفعاليات في زيادة الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية في السنوات القادمة.
حفلة BTS في بوسان
في يوم الجمعة، سيتوافد عشرات الآلاف من معجبي مجموعة BTS إلى بوسان، كوريا الجنوبية، حيث ستقيم المجموعة المكونة من سبعة أعضاء حفلتها الثانية في البلاد كجزء من جولة Arirang العالمية.
سيحضر المعجبون حاملين عصي الإضاءة، واللافتات، والتذاكر، بالإضافة إلى الأموال التي سينفقونها.
تأثير الثقافة الشعبية على الاقتصاد
ليس من الغريب أن تؤثر الثقافة الشعبية على الاقتصاد. فقد أصبح مصطلح "Swiftnomics" مختصرًا لتأثير جولة تايلور سويفت، التي أدت إلى زيادة الإشغال في الفنادق، والمطاعم، والاستادات حول العالم.
الآن، قدمت شركة NH Securities الكورية مصطلحًا خاصًا بـ BTS يُعرف بـ Bangtan-nomics، وهو مزيج من اسم المجموعة باللغة الكورية وكلمة "الاقتصاد".
وصف NH مسار إنفاق المعجبين على النحو التالي:
• يبدأ من المعجبين عبر الإنترنت إلى البث، والألبومات، والبضائع.
• يتوسع ليشمل الجمال الكوري، والطعام، والأزياء، وفي النهاية السياحة.
في ملاحظة بتاريخ 21 مايو، ذكرت الشركة أن 84% من قاعدة معجبي BTS، المعروفة باسم ARMY، هم في سن المراهقة والعشرينات. ومع تقدمهم في العمر وزيادة قدرتهم على الإنفاق، قد يزور هؤلاء المعجبون كوريا ويساهمون في اقتصادها من خلال إنفاقهم على السياحة.
توقعات النمو الاقتصادي
تتوقع NH أنه بحلول عام 2040، قد يسهم إنفاق معجبي BTS بما يصل إلى 0.35 نقطة مئوية سنويًا في الناتج المحلي الإجمالي لكوريا الجنوبية.
لإعطاء فكرة عن الرقم، فإن 0.35% من الناتج المحلي الإجمالي الاسمي لكوريا الجنوبية لعام 2024 يُعادل حوالي 6.58 مليار دولار، وفقًا لحسابات CNBC.
تشير بعض الأرقام الأولية لـ Bangtan-nomics إلى نتائج واعدة. ذكرت وسائل الإعلام الكورية الجنوبية، مستندة إلى بيانات حكومية، أن المعجبين الذين حضروا الحفل الأول لـ BTS في أبريل كانوا يميلون إلى البقاء لفترة أطول وإنفاق المزيد مقارنة بالسياح الذين لم يحضروا الحفل.
يدعم ذلك ورقة بحثية لعام 2019 من قبل بيو جيو هيون، أستاذ الأعمال الدولية والاقتصاد في جامعة كوريا. وجدت بيو أن حفلات BTS في كوريا الجنوبية جذبت العديد من السياح الأجانب، مما أدى إلى زيادة الإنفاق في البلاد.
تحديات مستقبلية
بينما من المعقول توقع أن تساهم BTS وموجة Hallyu الأوسع في الناتج المحلي الإجمالي، قالت ناتاليا غرينشيفا، أستاذة مساعدة في كلية الصناعات الإبداعية في لاسال سنغافورة، إن من "المبسط للغاية" افتراض أن هذا المسار مضمون.
تعتبر الجغرافيا السياسية أحد المخاطر. في عام 2016، فرضت الصين ما يُعرف بـ "الحظر الناعم" على الصادرات الثقافية الكورية بعد نشر نظام THAAD الدفاعي الأمريكي، مما قيد عروض فرق K-pop في البر الرئيسي للصين.
أيضًا، سلوك المعجبين مدفوع أساسًا بالارتباطات العاطفية، والتي تكون بطبيعتها غير مستقرة، كما ذكرت غرينشيفا.
❝ بينما يقدم نموذج NH مسارًا معقولًا، يجب أن تأخذ أي توقعات موثوقة في الاعتبار هذه العوامل غير الخطية والمزعزعة بدلاً من افتراض وجود مسار اقتصادي سلس من معجبي الشباب إلى الإنفاق الناضج. ❞
ومع ذلك، لا يعني ذلك أن Bangtan-nomics خيالي.
إلى جانب السينما الكورية الجنوبية، والتلفزيون، والجمال، والطعام، يمكن أن تساهم في القوة الاقتصادية لفترة طويلة، وفقًا لجوناثان مكلاوري، الشريك الإداري في Sanctuary Counsel والمتخصص في القوة الناعمة.
قال مكلاوري إن BTS هي "جزء ناجح جدًا من نظام بيئي ناجح جدًا".
