توقعات المستهلكين تشير إلى تفضيل الهدايا المادية رغم الرغبة في السفر خلال موسم العطلات
تقرير فيزا: الإنفاق على الهدايا المادية يتفوق على تجارب السفر
أظهر تقرير جديد صادر عن فيزا أن المستهلكين يأملون في المزيد من السفر والتجارب خلال موسم العطلات، لكن الهدايا المادية لا تزال تهيمن على إنفاقهم.
أفاد التقرير أن أكثر من نصف المشاركين في الاستطلاع وضعوا السفر والفعاليات الحية في مقدمة قوائم أمنياتهم. ومع ذلك، فإن 15% فقط من هؤلاء يفضلون إنفاق الأموال على تجارب للآخرين، بينما يخطط 27% منهم لتفضيل الهدايا المادية.
قال مايكل براون، كبير الاقتصاديين في فيزا، إن هذه الفجوة تعكس التحديات التي يواجهها المستهلكون. وأوضح: “إذا كنت أسافر أكثر، فمن المحتمل أن أقلل من الهدايا المادية، لذا فإن هذا هو السياق الأوسع.”
تم إجراء الاستطلاع على نحو 4660 بالغًا أمريكيًا، يمثلون شريحة واسعة من السكان. وأشار براون إلى أن الضغوط المالية تلعب أيضًا دورًا في اتخاذ قرارات السفر خلال العطلات، حيث يتوقع أن يحتفل المزيد من الناس بالعطلات “قريبًا من منازلهم” بسبب ارتفاع أسعار تذاكر الطيران والتضخم العام.
ارتفعت أسعار المستهلكين بنسبة 3.7% سنويًا في سبتمبر، مدفوعة بارتفاع تكاليف الطاقة. كما أن شركات الطيران قد زادت أسعار تذاكر الطيران هذا العام بسبب ارتفاع تكاليف الوقود، حيث ارتفعت الأسعار بأكثر من 22% في سبتمبر مقارنة بالعام السابق.
تشير هذه الاتجاهات إلى أن المستهلكين سيكونون أكثر حرصًا في إنفاقهم، خاصة مع ارتفاع الأسعار بسبب التضخم. وأكد براون أن المستهلكين يتطلعون إلى التجارب والسفر، لكن الواقع الاقتصادي يتطلب منهم التوازن بين تطلعاتهم وظروف السوق الحالية.
كما أظهر التقرير أن الأسر ذات الدخل الذي يتجاوز 200,000 دولار أنفقت أكثر على الرحلات بين 1 نوفمبر وبداية العام المقبل مقارنة بالفترات السابقة، بينما تراجعت مجموعات الدخل الأخرى عن إنفاقها على السفر.
في المقابل، يركز المتسوقون الأقل ثراءً على القيمة. وأظهر استطلاع فيزا من أكتوبر أن نحو ثلث المستهلكين الذين يقل دخلهم عن 100,000 دولار سيتجهون إلى علامات تجارية أو متاجر ذات تكلفة أقل عند التسوق لشراء هدايا العطلات.
على الرغم من توقع فيزا زيادة بنسبة 4.5% في مبيعات العطلات مقارنة بالعام الماضي، فإن الكثير من هذه الزيادة تعود إلى التضخم. ومن دون هذه الزيادات في الأسعار، من المتوقع أن ترتفع المبيعات بنسبة 1.1% هذا العام، انخفاضًا من 1.3% في موسم عطلات 2025.
في النهاية، قال براون إن نتائج الاستطلاع قد تكون مشجعة لقطاع التجزئة خلال موسم العطلات. مع التركيز الأقل على السفر وزيادة الإنفاق المتوقع على الهدايا المادية، قد يساهم ذلك في تعزيز القطاع في وقت يعاني فيه من ضغوط الإنفاق.
وأشار إلى أن المستهلكين قد يتوقعون ببساطة إنفاق المزيد هذا الموسم بسبب تأقلمهم مع الأسعار المرتفعة. وأضاف: “بالطبع، المستهلكون يستوعبون ارتفاع الأسعار، وأعتقد أن هذا هو السبب وراء توقعهم لإنفاق أعلى هذا العام.”
