من أحمر الشفاه إلى الحفلات الموسيقية، ازدهار ظاهرة “اقتصاد العلاجات” يحقق نجاحًا كبيرًا.
ملخص:
تتزايد ظاهرة "تريتونوماكس" حيث يبحث المستهلكون عن تجارب تعزز من مزاجهم في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة. تمثل هذه الظاهرة تحولًا في كيفية إنفاق الأفراد على الرفاهيات الصغيرة وتجارب الحياة.
ظاهرة "تريتونوماكس" في ظل الأوقات الاقتصادية الصعبة
تعتبر "تريتونوماكس" — الاتجاه الاستهلاكي الذي يغطي الإنفاق على "الرفاهيات اليومية" إلى تجارب الحياة الكبيرة — في ازدهار، حيث يسعى الناس للحصول على دفعة معنوية في أوقات اقتصادية غير مستقرة.
• يشمل الإنفاق على العناصر الصغيرة مثل المكياج والعطور والشمعات، أو حتى الدمى القابلة للتحصيل، كوسيلة لتعزيز المعنويات في الأوقات الصعبة.
تعتبر هذه الظاهرة مؤشرًا على شعور المستهلكين تجاه الوضع الاقتصادي العام، الذي يتسم حاليًا بالضغوط التضخمية وارتفاع أسعار الفائدة والمخاوف بشأن النمو والوظائف.
تاريخ الظاهرة
ليست هذه الظاهرة جديدة؛ فقد تم توثيق "أثر أحمر الشفاه" — النظرية التي تفيد بأن مبيعات أحمر الشفاه تزداد خلال فترات الركود الاقتصادي — منذ ما يقرب من قرن. وقد لوحظ هذا التأثير لأول مرة خلال الكساد الكبير في الثلاثينيات، وعاد للظهور في العقد الأول من الألفية عندما لاحظ ليونارد لودر، رئيس شركة "إستي لودر"، زيادة في المبيعات بعد هجمات 11 سبتمبر.
❝يعني أثر أحمر الشفاه بشكل أساسي شراء نفسك مكافآت صغيرة عندما تكون تحت ضغط مالي،❞ قال جون ستيفنسون، محلل التجزئة في "بييل هانت".
تأثير جائحة كوفيد-19
أدت جائحة كوفيد-19 إلى إعادة تقييم الرفاهية الشخصية وما يجعل الحياة غنية وملهمة، مما ساهم في ازدهار ظاهرة "تريتونوماكس". أصبح المستهلكون مستعدين لتقديم تضحيات يومية من أجل الحصول على "تجارب"، مثل إنفاق 200 دولار أو أكثر على تذكرة لحفل تايلور سويفت أو جولة لم الشمل لفرقة "أواسيز".
ما الذي يدفع "تريتونوماكس"؟
يتفق الاقتصاديون على أن اتجاه "تريتونوماكس" ازدهر في عصر عدم اليقين الاقتصادي وثقة المستهلك الهشة.
• يصف ميريذ سميث، المدير الأول في شركة "كانتر"، هذا الاتجاه بأنه "ثقافة المكافآت الصغيرة" التي تعكس رغبة الناس في إضافة لحظات من الفرح الخالي من الذنب إلى حياتهم.
• تساهم الخيارات المتاحة أكثر من أي وقت مضى في تحويل القرارات اليومية إلى فرص للتمتع.
ثقة المستهلك وتأثيرها
في المملكة المتحدة، انخفض مؤشر ثقة المستهلك إلى -19 في يوليو 2025، بينما شهدت الولايات المتحدة زيادة طفيفة في الثقة. ومع ذلك، تبقى مستويات الثقة منخفضة مقارنة بالعام الماضي.
تؤكد التوقعات الاقتصادية على أن ظاهرة "تريتونوماكس" ستستمر على الأقل لثلاث إلى خمس سنوات قادمة، مع توقعات بأن تصبح الاتجاهات أكثر تنوعًا حسب الجغرافيا والثقافات.
خاتمة
تعد "تريتونوماكس" تعبيرًا عن كيفية تعامل الأفراد مع الأوقات الصعبة، مما يعكس تحولًا في القيم والممارسات الاستهلاكية في المجتمع الحديث.
