أمازون تجري تغييرات جذرية على أجهزتها بإطلاق جهاز لوحي أليكسا الجديد بأسعار مرتفعة، وتوقف خط إنتاج أجهزة فاير.

ملخص
أعلنت أمازون عن إطلاق مجموعة جديدة من الأجهزة اللوحية التي تحمل علامة "أليكسا"، مع التخلي عن خط إنتاج "فاير" الاقتصادي. تأتي هذه الخطوة في إطار تحول استراتيجي كبير في سياسة الشركة المتعلقة بالأجهزة.

إطلاق أجهزة لوحية جديدة من أمازون

أطلقت شركة أمازون يوم الخميس مجموعة جديدة من الأجهزة اللوحية التي تحمل علامة أليكسا، مع زيادة الأسعار، حيث تم إلغاء خط إنتاج "فاير" الاقتصادي.

تفاصيل الأجهزة الجديدة

• تشمل الأجهزة الجديدة نماذج بحجم 8 بوصات، 11 بوصة، و12 بوصة، بأسعار تبدأ من 230 دولارًا وتصل إلى 550 دولارًا.
• جميع الأجهزة متاحة للطلب المسبق اعتبارًا من يوم الخميس وستبدأ الشحنات في 14 أكتوبر.

استراتيجية تسعير جديدة

تاريخيًا، كانت أمازون تبيع أجهزتها بأسعار قريبة من تكلفة تصنيعها، بهدف تقليل الأسعار مقارنة بالمنافسين وتعزيز مبيعات منتجاتها الأخرى. يأمل الشركة أن يؤدي بيع كل مكبر صوت ذكي من طراز Echo بسعر 80 دولارًا إلى زيادة مبيعات الأفلام واشتراكات الكتب الصوتية.

تحولات تحت قيادة أندي جاسي

تحت قيادة الرئيس التنفيذي أندي جاسي، الذي تولى المنصب في عام 2021، اتخذت أمازون خطوات لزيادة أرباحها من قطاع الأجهزة. في العام الماضي، قدمت الشركة نسخًا أغلى من مكبرات صوت Echo وبدأت في فرض رسوم اشتراك على الأعضاء غير المشتركين في خدمة Prime لاستخدام النسخة المحسنة من المساعد الرقمي Alexa+.

أسعار تنافسية

يبلغ سعر جهاز Alexa Tablet 12 Pro 550 دولارًا، وهو أكثر من ضعف سعر جهاز Fire HD 10 الذي يبلغ 155 دولارًا. يتماشى هذا السعر مع أسعار أجهزة آبل، التي تتراوح بين 449 و1199 دولارًا.

تحديات ارتفاع أسعار الذاكرة

تأتي هذه الإطلاقات في وقت تواجه فيه أمازون وشركات الأجهزة الأخرى زيادة تاريخية في أسعار الذاكرة. في أغسطس، رفعت أمازون أسعار أجهزة Echo وKindle وFire TV، مشيرة إلى أزمة الذاكرة.

تصريحات المسؤولين

نفت أمازون أن تكون تكاليف الذاكرة المرتفعة قد أثرت على قرارها بزيادة أسعار أجهزة أليكسا. ومع ذلك، اعترف بانوس باناي، رئيس قسم الأجهزة بالشركة، بأن النقص في المكونات جعل من الصعب بناء جهاز لوحي متميز بسعر معقول.

❝ أعتقد أن الفريق قام بعمل جيد في التصميم دون تقديم أي تنازلات. ❞ – بانوس باناي

تحسينات تقنية

• تم تحسين سرعة الأداء، وميزات الذكاء الاصطناعي، والتصميم.
• تم إضافة خلفية ألمنيوم أنيقة وقوية، وشاشة ذات دقة أعلى، ومعالجات أسرع.
• جميع الأجهزة تعمل بنظام تشغيل أندرويد، مما يمثل تحولًا كبيرًا عن النماذج السابقة.

ميزات جديدة

تتضمن الأجهزة الجديدة ميزة "الذكاء على الشاشة"، حيث يمكن للمستخدمين الطلب من أليكسا الاطلاع على المحتوى المعروض وتقديم اقتراحات أو اتخاذ إجراءات.

دعم مستمر لخط إنتاج فاير

أكدت أمازون أنها ستواصل دعم خط إنتاج فاير لمدة أربع سنوات بعد الشحن الأخير، ولكنها لن تصنع وحدات جديدة. يتضمن خط إنتاج فاير نموذجين بحجم 10 بوصات و8 بوصات، بالإضافة إلى نسختين موجهتين للأطفال.