أعلنت سلسلة متاجر “تويز آر أص” الشهيرة عن خططها لفتح 120 فرعًا جديدًا خلال موسم الأعياد هذا العام. وبذلك، سيصل العدد الإجمالي للمتاجر المستقلة إلى 160 فرعًا قبل عيد الميلاد، مما يعكس رغبة الشركة في استعادة مكانتها في السوق.
من المتوقع أن يشهد المتجر إقبالًا كبيرًا من البالغين والمراهقين، الذين سيتسوقون لأنفسهم بجانب الأطفال، مما يعكس تحولًا في سلوكيات الشراء خلال موسم الأعياد.
تشير الأبحاث إلى أن مبيعات الألعاب في المنازل التي لا تحتوي على أطفال قد تجاوزت تلك في المنازل التي تضم أطفالًا، حيث نمت بنسبة 16% حتى يونيو، مما يمثل 55% من إجمالي إيرادات صناعة الألعاب. كما ارتفعت مبيعات الألعاب بين جميع البالغين بنسبة 25%، متخلفة قليلاً عن فئة المراهقين التي سجلت 33%.
تساهم هذه الاتجاهات في تحقيق أقوى مبيعات للألعاب في النصف الأول من العام منذ ست سنوات، في إطار تحول أوسع نحو المنتجات “التقليدية” في عالم يتجه بشكل متزايد نحو الرقمية.
قالت كريستين مكليلان، نائبة رئيس insights العملاء في مجموعة Circana: “نرى أن الألعاب أصبحت تعمل بشكل متزايد كهوايات وتجارب اجتماعية، بدلاً من كونها منتجات تقليدية للأطفال”.
لم تذكر “تويز آر أص” في إعلانها عن وجود هواة جمع البالغين، رغم أن العلامات التجارية الرائجة اليوم تشمل “بوكيمون” و”مارفل” و”ليغو”.
في ذروتها، كانت “تويز آر أص” تمتلك أكثر من 1000 فرع في الولايات المتحدة، لكنها تقدمت بطلب للإفلاس في عام 2017 بعد أن تأثرت بشدة من المنافسة مع شركات مثل “وول مارت” و”أمازون”.
اليوم، تُدار “تويز آر أص” بواسطة مجموعة WHP Global، التي تدير أيضًا علامات تجارية أخرى مثل “بيبيز آر أص” وعدد من العلامات التجارية في مجال الأزياء.
