ملخص: تخطط ماكدونالدز لاختبار مشروبات جديدة في أكثر من 500 مطعم هذا الصيف، مستهدفةً جيل الشباب. يشمل الاختبار مجموعة من المشروبات المنعشة والمبتكرة.
ماكدونالدز تختبر مشروبات جديدة
أعلنت شركة ماكدونالدز يوم الخميس أنها تخطط لاختبار مشروبات جديدة تشمل القهوة والمشروبات المنعشة والمشروبات الغازية المنكهة في أكثر من 500 مطعم خلال الصيف. يأتي هذا في إطار سعي الشركة للاستفادة من حب المستهلكين الشباب للمشروبات الملونة والممتعة.
❝ نحن نشهد زخمًا حقيقيًا في المشروبات، حيث يتجه المزيد من الناس – وخاصة من معجبينا من جيل Z – إلى المشروبات الباردة والنكهة كخيار مفضل، ❞ قالت أليسا بويتكوفير، مديرة تجربة العملاء والتسويق في ماكدونالدز الأمريكية.
تفاصيل الاختبار
- تشمل مجموعة الاختبار:
• كريم فانيلا كولد برو
• مشروب الفراولة والبطيخ المنعش
• فرايبي فانيلا المحمص
• سبرايت لونا سبلش
• مشروب بوبينغ تروبيك المنعش
سيركز الاختبار في البداية على مواقع في ويسكونسن وكولورادو والمناطق المحيطة بها. تأمل ماكدونالدز في معرفة تفضيلات العملاء وكيفية توسيع قائمة المشروبات لتناسب مطاعمها وامتيازاتها.
تحديات سابقة
تأتي هذه الخطوة بعد أن بدأت ماكدونالدز في إغلاق مواقع العلامة التجارية CosMc’s التي كانت تركز على الوجبات الخفيفة والمشروبات القابلة للتخصيص. على الرغم من الإقبال الكبير في البداية، قررت الشركة تقليص العلامة التجارية والتركيز على تقديم المشروبات المستوحاة منها في مطاعمها.
التنافس في السوق
توسيع قائمة المشروبات قد يساعد ماكدونالدز في المنافسة بشكل أفضل مع سلاسل المشروبات المتنامية مثل Dutch Bros. و7 Brew Drive Thru Coffee وSwig، التي تلبي رغبة المستهلكين في تخصيص مشروباتهم.
أداء المبيعات
يمكن أن تؤدي المشروبات الجديدة إلى جذب المزيد من العملاء إلى مطاعم ماكدونالدز. في الفصول الأخيرة، أبلغت سلسلة البرغر عن مبيعات ضعيفة حيث أنفق المستهلكون أقل على البطاطس المقلية وبيج ماك. انخفضت مبيعات ماكدونالدز في الولايات المتحدة بنسبة 3.6% في الأشهر الثلاثة الأولى من العام.
توجهات السوق
تسعى المنافسات في سوق الوجبات السريعة أيضًا لتوسيع خيارات المشروبات. في وقت سابق من هذا الشهر، كشفت Taco Bell عن مجموعة جديدة من مشروبات Refrescas، بينما أضافت Wendy’s ثلاثة خيارات جديدة من Powerade في يونيو.
