نايك تخطط لتقليص عدد الموزعين عبر الإنترنت في الصين
أعلنت شركة نايك أنها ستبدأ في يناير المقبل بتقليص عدد الموزعين عبر الإنترنت في الصين، في خطوة تهدف إلى تحسين السوق الرقمية التي أصبحت فوضوية. تهدف هذه الاستراتيجية إلى استعادة النمو في المنطقة بعد تراجع المبيعات.
سوف تركز نايك في العام المقبل على موقعها الرسمي وتطبيقها، بالإضافة إلى المتاجر التي تديرها على منصات مثل Tmall وJD.com وDouyin، وهي من أكبر الأسواق الإلكترونية في الصين. في الوقت الحالي، يمكن للمستهلكين شراء منتجات نايك من خلال عدة قنوات، مما أدى إلى وصول واسع للمنتجات، لكنه خلق أيضًا تجربة غير متسقة في العلامة التجارية والأسعار.
كتبت كاثي سباركس، نائبة رئيس نايك ومديرة عامة للصين الكبرى، في رسالة لها: "ستكون هذه المتاجر الرئيسية الوجهة الوحيدة المميزة لعلامة نايك، مع تقديم منتجات أوضح ورواية قصص أقوى." وأكدت أن الهدف هو تعزيز التجربة التي يبدأ بها المستهلكون وينهون رحلتهم التسوقية.
على الرغم من أن هذه الخطوة تهدف إلى تحسين تجربة المستهلك، إلا أنها قد تؤدي إلى انخفاض كبير في الإيرادات في منطقة شهدت بالفعل تراجعًا بنسبة 30% خلال السنوات الخمس الماضية. وقد أثار هذا القرار قلق بعض المحللين، الذين أشاروا إلى أن نايك قد تواجه مشاكل مشابهة لتلك التي واجهتها عند تقليص عدد الموزعين في أمريكا الشمالية.
من جهة أخرى، أعربت شركة Topsports، أكبر موزع لنايك في الصين، عن دعمها للقرار، مشيرة إلى أنه سيساهم في تعزيز بيئة البيع بالتجزئة في البلاد. وأكد الرئيس التنفيذي للشركة، يو وو، أن هذه التغييرات ستساعد في تحسين تجربة المستهلك وجاذبية المنتجات على المدى الطويل.
