من لعبة قابلة للجمع إلى رمز دولي للمكانة الاجتماعية
ملخص: شهدت حديقة واشنطن سكوير في نيويورك عرض أزياء لعلامة "لابوبو"، حيث اجتمع عشاقها للاحتفال بالدمى الغريبة. حققت "لابوبو" نجاحاً عالمياً، مما جعلها واحدة من أكثر الألعاب شعبية في السنوات الأخيرة.
عرض أزياء لابوبو في نيويورك
في مساء يوم خميس مشمس في حديقة واشنطن سكوير بنيويورك، تجمع الناس لأجل واحد فقط: عرض أزياء لعلامة "لابوبو".
في 12 يونيو، استعرض عشاق لابوبو في الشوارع مع الوحوش الصغيرة المعلقة على حقائبهم وحقائب الظهر، وحتى على أحزمة الكلاب. الفائزة بأفضل إطلالة حصلت على لعبة جديدة، وبالطبع، حقيبة لتعليقها عليها.
هوس عالمي بالدمى
قدم العرض لمحة عن الهوس العالمي المفاجئ بلعبة الحيوانات المحشوة التي تُباع في صناديق مغلقة بسعر يقارب 30 دولاراً، وتبيعها شركة "بوب مارت" الصينية. تُعرف "لابوبو" بأنها "وحش صغير ذو آذان عالية ومدببة، وأسنان مسننة" وابتسامة "م mischievous".
تبيع "بوب مارت" مئات النسخ المختلفة من "لابوبو" — تتفاوت في اللون ودرجة الندرة — ولا يعرف المعجبون أي واحدة اشتروها حتى يفتحوا الصندوق، تماماً مثل مجموعة بطاقات البيسبول المغلقة. تم ذكر الوحوش الغريبة في أكثر من مليون فيديو على تيك توك، وغالباً ما تباع في غضون دقائق.
جمهور متنوع
يضم جمهور "لابوبو" مجموعة متنوعة من عشاق الموضة وجامعي الألعاب إلى الآباء الذين يشترون الدمى الغريبة لأطفالهم. قد يصطفون في متاجر "بوب مارت" وآلات البيع لساعات، بل يسافرون إلى الخارج للحصول على واحدة. بعض "لابوبو" تُباع بمئات أو حتى آلاف الدولارات في أسواق إعادة البيع مثل "ستوك إكس" أو "إيباي".
نمو الإيرادات
حققت "بوب مارت" حوالي 13.04 مليار يوان (1.8 مليار دولار) في إيرادات 2024، وفقاً للإعلان الأخير عن النتائج السنوية للشركة. وقد جاء حوالي 423 مليون دولار من دمى "لابوبو" وحدها، مما يمثل زيادة بنسبة 729% مقارنة بعام 2023، حسبما ذكرت إميلي برو، رئيسة ترخيص الملكية الفكرية في "بوب مارت" للأمريكيتين.
❝لقد شهدنا نمواً مذهلاً في الإيرادات والاهتمام عبر جميع حقوق الملكية الفكرية لدينا، وقد حققت "لابوبو" أرقاماً فلكية العام الماضي.❞
بناء علامة تجارية بمليارات الدولارات
تأسست "بوب مارت" في عام 2010 كمتجر صغير في بكين، الصين. أسسها وانغ نينغ، الذي كان لديه موهبة في التجارة بالتجزئة. نمت الأعمال بشكل مطرد، حيث تم افتتاح متجر آخر في مركز تجاري في عام 2011 ومتجر إلكتروني في عام 2016.
تعاونت "بوب مارت" بانتظام مع فنانين لتصميم وإنشاء ألعاب مختلفة، وفي عام 2019، أبرمت صفقة مع الفنان كاسينغ لونغ، الذي قام بتصميم سلسلة كتب مصورة بعنوان "الوحوش".
توسيع نطاق العلامة التجارية
في عام 2023، بدأت "بوب مارت" ببيع نسخ من "لابوبو" مع حلقات مفاتيح مرفقة بها. ثم، في أبريل 2024، تم رصد ليزا من فرقة "بلاكبينك" وهي تحمل "لابوبو" كزينة على حقيبتها، مما أثار جنوناً بين المعجبين.
بدأ الناس بتخصيص دمى "لابوبو" الخاصة بهم، مما جعلها رمزاً للموضة ومكانة اجتماعية.
استمرار النجاح
تأتي الغالبية العظمى من إيرادات "بوب مارت" من آسيا، حيث بلغت 1.6 مليار دولار في 2024، بما في ذلك 1.1 مليار دولار من الصين وحدها. ومع ذلك، تمتلك "لابوبو" الآن مئات الآلاف من المعجبين في جميع أنحاء العالم.
تخطط "بوب مارت" للاستمرار في التوسع دولياً، مستفيدة من جنون "لابوبو" بينما يستمر، وتعمل على تنويع محفظة الفنانين لديها لإنشاء وبيع المزيد من الشخصيات.
❝بوب مارت موجودة منذ 15 عاماً ونحن نبني علامة تجارية تدوم طويلاً.❞
