تبدأ أكبر تخفيضات الصيف، حيث تنطلق عروض أسبوعية من تجار التجزئة مثل أمازون وبيست باي وتارجت ووول مارت اعتبارًا من يوم الإثنين.
تأتي موجة التخفيضات في وقت تعاني فيه الأسر من ضغوط تكاليف المعيشة، حيث سجلت معدلات التضخم أعلى مستوياتها منذ أوائل عام 2023، بزيادة قدرها 4.2% مقارنة بالعام الماضي.
يقول فيفيك باندي، المحلل الرئيسي في أدوبي: “إذا كان المستهلكون يفكرون في الأسعار المرتفعة التي قد يدفعونها، يصبح الحصول على قيمة جيدة للسلع الأساسية أمرًا بالغ الأهمية”.
تجار التجزئة يستجيبون لهذا الضغط من خلال تقديم تخفيضات كبيرة على المنتجات، بما في ذلك الأجهزة الإلكترونية والاحتياجات اليومية.
تروج أمازون لتخفيضات على المواد الغذائية، مثل الكرز الأحمر بسعر دولار واحد. بينما يمكن لمتسوقي وول مارت العثور على خصومات تصل إلى 50% على منتجات المنزل، وتارجت تقدم خصومات تصل إلى 45% على بعض أدوات المطبخ، وبيست باي تعرض تلفزيونات بأسعار تبدأ من 59.99 دولار.
رغم الضغوط، لا يزال إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة قويًا، حيث ارتفعت مبيعات التجزئة وخدمات الطعام بنسبة 6.9% مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لتقرير مكتب الإحصاء.
“المستهلكون الأمريكيون تجاوزوا صدمة أسعار الغاز بشكل ملحوظ”، حسب قول هيذر لونغ، كبيرة الاقتصاديين في نافي فيدرال كريدت يونيون.
تأتي هذه العروض مبكرًا هذا العام مقارنة بالسنوات السابقة، حيث قال نائب رئيس أمازون الدولي إن التغيير مرتبط بكأس العالم واحتفال أمريكا بعيد ميلادها الـ250.
تجار التجزئة الآخرون اتبعوا نفس النهج بعد إعلان أمازون، حيث تتنافس الشركات الكبرى على نفس الدولارات.
تكنولوجيا التسوق تتطور أيضًا، حيث تظهر الإعلانات الآن مباشرة في أدوات الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، إذا كان العميل مهتمًا بالعثور على أجهزة الطهي، قد تظهر إعلانات عن مقالي الهواء من تارجت في تشات جي بي تي للمستخدمين.
تشير التقارير إلى أن هذه الاستراتيجية فعالة، حيث أظهرت دراسة من أدوبي أن الحركة الناتجة عن مصادر الذكاء الاصطناعي تتحول إلى مبيعات بمعدل أعلى بنسبة 54% مقارنة بالمصادر التقليدية.
يقول باندي: “هناك فرصة كبيرة للعلامات التجارية للتفكير في كيفية زيادة النشاط من هذه المصادر”.
لكن تراي بودج، خبيرة التسوق، تحذر المستهلكين من الاعتماد فقط على منصات الذكاء الاصطناعي للعثور على العروض. تنصح بدلاً من ذلك بعمل قائمة ومقارنة الأسعار باستخدام أدوات مثل جوجل شوبينغ.
تضيف أن التوفير لا يتوقف عند الضغط على زر الدفع، حيث يمكن لبعض مواقع العروض أن تقدم رموز خصم إضافية.
تتوقع أدوبي نموًا بنسبة 9% مقارنة بالعام الماضي من أحداث التخفيضات، مع توقع أن يكون الإنفاق اليومي عبر الإنترنت خلال يوم برايم أعلى بنسبة 84% من المتوسط اليومي العام للشهر.
يقول باندي: “نتحدث حقًا عن إنفاق يعادل يوم الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني مضغوطين في يونيو”.
