فيكتوريا سيكريت تحقق نتائج مالية قوية رغم التحديات الاقتصادية
تشهد شركة “فيكتوريا سيكريت” انتعاشًا ملحوظًا في مبيعاتها، رغم التحديات التي يواجهها المتسوقون بسبب ارتفاع الأسعار. حيث أعلنت الشركة عن رفع توقعاتها للعام بأكمله بعد تحقيق نتائج مالية تفوق التوقعات في الربع الأول من السنة المالية.
أفادت الرئيسة التنفيذية هيلاري سوبر، في مقابلة مع CNBC، بأن هناك زيادة ملحوظة في المبيعات بنسبة مزدوجة عبر جميع قنوات البيع، بما في ذلك المتاجر الرقمية والدولية. وأشارت إلى أن “الملابس الداخلية المحسنة” كانت من أهم المبادرات التي ساهمت في هذا النمو.
كما أضافت سوبر أن الشركة حققت زيادة في المبيعات مع تقليل العروض الترويجية، مما ساعدها على كسب حصة سوقية أكبر، خاصة بين المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا.
في الربع الأول، شهدت بعض الشركات الأخرى نموًا قويًا، حيث عزا البعض ذلك إلى الزيادات في استردادات الضرائب. ومع ذلك، أكد سكوت سيكيلا، المدير المالي للشركة، أن تأثير هذه الاستردادات كان “طبيعيًا” وأن الاتجاهات لا تزال ثابتة حتى الآن.
تتوقع “فيكتوريا سيكريت” الآن أن تصل مبيعاتها السنوية إلى ما بين 7.03 مليار و7.13 مليار دولار، وهو ما يتجاوز التوقعات السابقة. كما رفعت الشركة توقعاتها للعائدات التشغيلية المعدلة بأكثر من 100 مليون دولار.
أوضح سيكيلا أن هذه الزيادة جاءت نتيجة للنمو في المبيعات الذي أدى إلى تحسين استغلال التكاليف الثابتة، بالإضافة إلى انخفاض معدلات الرسوم الجمركية بعد إلغاء العديد من الرسوم التي فرضها الرئيس السابق دونالد ترامب.
في الوقت نفسه، أصدرت الشركة توقعات إيجابية للربع الحالي، حيث تتوقع مبيعات تتراوح بين 1.59 مليار و1.62 مليار دولار، متجاوزة التوقعات السابقة.
فيما يتعلق بالأداء المالي، حققت الشركة صافي دخل قدره 47.7 مليون دولار، مقارنة بخسارة قدرها 1.66 مليون دولار في العام الماضي. وارتفعت المبيعات إلى 1.56 مليار دولار، بزيادة قدرها 15% عن العام السابق.
تعتبر نتائج “فيكتوريا سيكريت” علامة فارقة جديدة للشركة. حيث أكدت سوبر أن الفريق التنفيذي الذي تم تشكيله قد بدأ يجني ثمار جهوده في إعادة هيكلة الشركة.
كما أظهرت البيانات أن النمو في المبيعات كان متسقًا عبر جميع شرائح الدخل، مع تحقيق أكبر زيادة من الأفراد الذين يتقاضون أقل من 50,000 دولار سنويًا وأولئك الذين يتجاوز دخلهم 200,000 دولار.
منذ توليها المسؤولية، عملت سوبر على إعادة تعريف هوية “فيكتوريا سيكريت” كعلامة تجارية للملابس الداخلية تركز على الراحة والجاذبية، مع تعزيز قسم الجمال وإعادة إحياء علامة “بينك”.
على الرغم من التحديات التي واجهتها الشركة في السنوات الأخيرة، بما في ذلك المنافسة المتزايدة والنقد الموجه لنماذجها، تسعى سوبر إلى بناء علامة تجارية قادرة على جذب جيل جديد من المتسوقين.
