من الحمى إلى الإرهاق؟ بوب مارت تعبر عن سعادتها لانخفاض أسعار إعادة بيع لابوبو
ملخص:
تواجه شركة "بوب مارت" الصينية تحديات في سوق إعادة بيع دمى "لابوبو"، حيث تشهد الأسعار انخفاضًا كبيرًا بعد فترة من الازدهار. تسعى الشركة إلى نموذج تجاري أكثر استدامة للحفاظ على قاعدة عملائها.
سوق الدمى لابوبو
هذا الصيف، أسرت دمى "لابوبو" العالم بجاذبيتها وطاقتها الفوضوية، مما أدى إلى ارتفاع أسعار إعادة البيع بشكل مذهل. وفقًا لشركة "نومورا"، كان هناك إصدار سري من الصناديق العمياء يُباع بأكثر من 2000% فوق الأسعار الأصلية. في الشهر الماضي، نفذ لصوص في كاليفورنيا عملية سطو بقيمة 30,000 دولار.
تراجع السوق الثانوي
تشير المؤشرات إلى أن سوق إعادة البيع يفقد قوته، حيث يقوم المتاجرون ببيع مخزونهم بشكل يائس، بينما تتراجع الأسعار بنسبة 50% أو أكثر. ومع ذلك، أكدت شركة "بوب مارت" أن هذا الانخفاض هو ما كانوا يأملونه.
❝منتجاتنا مصممة للأشخاص الذين يتواصلون حقًا مع الفن والفرح الذي تقدمه، ونحب رؤية تلك الشغف. إن جعل هذا الفن متاحًا هو مفتاح بالنسبة لنا،❞ قالت "بوب مارت" في بيان عبر البريد الإلكتروني.
استراتيجيات جديدة
قالت "أشلي دودارينوك"، مؤسسة شركة الأبحاث الصينية "تشوزان"، إن "بوب مارت" كانت تسمح سابقًا لأسعار إعادة البيع بالارتفاع لتعزيز جاذبية المنتج، لكنها الآن تتجه نحو نموذج أكثر استدامة.
• زيادة الإنتاج: تقوم "بوب مارت" حاليًا بإنتاج حوالي 30 مليون دمية شهريًا، أي عشرة أضعاف مستويات الإنتاج العام الماضي.
• تراجع الطلب: يشير المحللون إلى تراجع الطلب، خاصة في الصين، كعامل آخر يؤثر على السوق.
مؤشرات السوق
تعتبر أسعار إعادة البيع للدمى "لابوبو" مقياسًا لمنتجات "بوب مارت" الأكثر شعبية. عندما يتجاوز الطلب العرض، تصبح منصات إعادة البيع المكان الرئيسي للمعاملات.
• انخفضت أسهم "بوب مارت" بنسبة 16% خلال الشهر الماضي، لكنها لا تزال مرتفعة بأكثر من 200% منذ بداية العام.
ما بعد الفقاعة
لا تحقق "بوب مارت" أرباحًا من سوق إعادة البيع؛ بل تأتي الأرباح عندما يشتري المتسوقون مباشرة. ومع ذلك، ساعدت الضجة والشعور بالندرة في تعزيز المبيعات.
الاختبار القادم
الاختبار الحقيقي لشركة "بوب مارت" ليس ما إذا كانت "لابوبو" ستظل شائعة، بل ما إذا كانت تستطيع تحقيق نجاح آخر.
قالت "دودارينوك": ❝أعتقد أنهم سيفاجئوننا بشيء رائع في السنوات القادمة.❞
