ملخص:
تواجه شركة دياغيو، أكبر شركة مشروبات روحية في العالم، تحديات كبيرة بعد تراجع أسعار أسهمها. يتولى ديف لويس، الرئيس التنفيذي الجديد، مهمة إعادة هيكلة الشركة وسط ضغوط اقتصادية متزايدة.
التقرير
في 4 يناير 2022، وصلت أسهم شركة دياغيو إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، مما جعلها ثالث أغلى شركة في مؤشر FTSE 100، بقيمة سوقية تقارب 90 مليار جنيه إسترليني (حوالي 121 مليار دولار).
تعتبر دياغيو، التي تشمل علاماتها التجارية جونى ووكر وسميرنوف وتانكراي وكابتن مورغان ودون خوليو وغينيس، أكبر شركة مشروبات روحية في العالم. ومع ذلك، شهدت الشركة تراجعًا كبيرًا في أسعار أسهمها مع تدهور أوضاعها المالية.
استفادت دياغيو من نمو مبيعات مذهل خلال فترات الإغلاق بسبب جائحة كوفيد-19، حيث اكتشف العديد من الأسر متعة صنع الكوكتيلات. لكن هذا النمو تباطأ مع تآكل الدخل القابل للتصرف بسبب التضخم بعد الغزو الروسي لأوكرانيا.
كما تعرضت الشركة لانتقادات داخلية، حيث أصدرت تحذيرًا من الأرباح في نوفمبر 2023، وأقرت بأن مبيعات الويسكي الاسكتلندي في أمريكا اللاتينية ومنطقة الكاريبي تراجعت بسبب ضعف إدارة المخزون.
في يوليو التالي، أعلنت دياغيو عن أول تباطؤ في مبيعاتها السنوية منذ الجائحة، بينما أدت عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض في 2025 إلى زيادة عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية، مما أجبر الشركة على التخلي عن هدف مبيعات طويل الأمد.
كل هذه الأحداث أدت إلى إقالة ديبرا كرو من منصبها كمديرة تنفيذية في يوليو من العام الماضي. تولى ديف لويس القيادة في بداية العام، وبعد أسابيع، قام بتقليص توزيعات الأرباح، منتقدًا خدمة دياغيو "الضعيفة جدًا" لموزعيها.
سيقوم لويس، المعروف بخبرته في إعادة الهيكلة، بعرض خططه بالتفصيل يوم الخميس بعد أشهر من مراجعة العمليات في جميع أنحاء العالم.
الأرباح المقبلة
تبدو تخفيضات التكاليف أمرًا حتميًا. قضى لويس ثلاثين عامًا في شركة يونيليفر، حيث اكتسب لقب "ديف الجذري" بسبب مهاراته في هذا المجال. كما ساعد في إنقاذ تيسكو، سلسلة السوبرماركت الرائدة في المملكة المتحدة، بعد فضيحة محاسبية.
قد تتضمن خطط لويس أيضًا بعض عمليات البيع، وهي جزء من استراتيجيته الناجحة في تيسكو. لقد باع بالفعل فريق Royal Challengers Bengaluru في الدوري الهندي الممتاز مقابل 1.4 مليار جنيه إسترليني، ومن المحتمل أن يتم بيع حصة دياغيو البالغة 63% في Sichuan Swellfun، منتج الروح الوطنية في الصين، بايجيو.
يركز المستثمرون على كيفية استعادة لويس لنمو المبيعات. من المتوقع أن تكون التسعير جزءًا رئيسيًا من استراتيجيته. تحت قيادة إيفان مينيزيس، سابقتها اللامعة، راهنت دياغيو بشكل كبير على ما يسمى بـ "الترقية"، وهو مفهوم يرى أن المستهلكين سيتجهون نحو العلامات التجارية الأكثر تكلفة، مما ترك بعض العملاء المحتملين دون اهتمام.
قال لويس في نتائج فبراير: "هناك مجموعة كبيرة من الناس في الوقت الحالي لا يستمتعون بعلامة تجارية من دياغيو في فئاتنا الأساسية. أعتقد أن هذه فرصة لنا".
وعد بـ "إعادة تسعير انتقائية جدًا" ستتم "بدقة".
تتوافق هذه المقاربة مع وجهة نظر لويس بأن ضعف المبيعات في السنوات الأخيرة لا يتعلق بشرب الشباب أو تأثير أدوية فقدان الوزن GLP-1 على الطلب على الكحول، بل يتعلق أكثر بانخفاض الدخل القابل للتصرف.
كما أشار إلى الفرص للنمو في فئات أخرى، مثل الكوكتيلات الجاهزة في علب، حيث كانت دياغيو رائدة مع منتجات مثل سميرنوف آيس قبل حوالي 30 عامًا.
ستتلقى العلامات التجارية الناجحة مثل غينيس، البيرة الرسمية للدوري الإنجليزي الممتاز، مزيدًا من الاستثمار لتوسيع قاعدة عملائها عالميًا.
تشير كل المؤشرات في مسيرة لويس حتى الآن إلى أنه قادر على تحقيق تحول إيجابي.
إذا نجح، سيشكره ليس فقط مساهمو دياغيو ولكن أيضًا رئيس الوزراء الجديد أندي بيرنهام. تمثل دياغيو جنيهاً واحداً من كل عشرة جنيهات من صادرات المواد الغذائية والمشروبات في المملكة المتحدة، وبالتالي فهي عنصر حيوي في الاقتصاد.
— إيان كينغ
ما تحتاج لمعرفته
أبل تطلق تحديًا قانونيًا جديدًا ضد طلب الوصول إلى البيانات المشفرة في المملكة المتحدة
يأتي هذا التحدي القانوني بعد عام من النزاع السابق بين أبل والحكومة البريطانية بشأن طلب من وزارة الداخلية البريطانية للحصول على بيانات العملاء البريطانيين والأمريكيين.
أرباح BP تتضاعف أكثر من مرتين بينما ينتقد ترامب شركات النفط الكبرى
أبلغت شركة BP البريطانية يوم الثلاثاء عن زيادة حادة في أرباح الربع الثاني، حيث جنت شركات الطاقة الكبرى أرباحًا ضخمة من ارتفاع أسعار الوقود الأحفوري وسط النزاعات بين الولايات المتحدة وإيران.
أسترازينيكا تتراجع بعد تقارير عن محادثات اندماج مع بريستول مايرز تترك المحللين في حيرة
قال المحللون إن اندماج بين أسترازينيكا وبريستول مايرز سكويب سيكون خطوة استراتيجية مفاجئة لأحد أقوى قصص النمو في صناعة الأدوية.
— أبريل روتش
القادم
5 أغسطس: بيانات PMI المركب والخدمات في المملكة المتحدة (يوليو)
6 أغسطس: نتائج دياغيو
11 أغسطس: مراقبة مبيعات BRC
11 أغسطس: إعلان تداول بيلواي
