نتفليكس تستثمر بشكل كامل في تعزيز الذكاء الاصطناعي على منصتها للبث المباشر
ملخص: تعلن شركة نتفليكس عن استثمارها الكبير في الذكاء الاصطناعي التوليدي لتعزيز منصتها. تأتي هذه الخطوة في وقت تزايد فيه القلق بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على العاملين في صناعة الترفيه.
نتفليكس تستثمر في الذكاء الاصطناعي التوليدي
تسعى شركة نتفليكس إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي في منصتها للبث المباشر، حيث تعتبر هذه التقنية جزءًا أساسيًا من استراتيجيتها المستقبلية. جاء ذلك في تقرير الأرباح الذي نشرته الشركة يوم الثلاثاء، حيث تم تسليط الضوء على الذكاء الاصطناعي كأحد المحاور الرئيسية لخدمات البث.
تطوير التوصيات والإعلانات
ذكرت نتفليكس في رسالة إلى المساهمين أن:
- "لعدة سنوات، كان [التعلم الآلي] والذكاء الاصطناعي يدعمان توصيات العناوين لدينا بالإضافة إلى تقنيات الإنتاج والترويج."
- الذكاء الاصطناعي التوليدي يمثل "فرصة كبيرة" لتحسين توصياتها، وأعمال الإعلانات، ومحتوى الأفلام والمسلسلات.
وأضافت الشركة: "نحن نمنح المبدعين مجموعة واسعة من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدتهم على تحقيق رؤاهم وتقديم عناوين أكثر تأثيرًا للأعضاء."
أمثلة حديثة
قدمت نتفليكس أمثلة حديثة على استخدام هذه التقنية، حيث استخدمت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي في فيلمها الأخير "هابي جيلمور 2" لمساعدة في تقليل أعمار الشخصيات. كما استخدم منتجو مسلسل "ملجأ المليارديرات" أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي خلال مرحلة ما قبل الإنتاج لاستكشاف تصميمات الملابس والمواقع.
مخاوف من استبدال الذكاء الاصطناعي للعمالة
تأتي تعليقات نتفليكس في ظل مخاوف أوسع في صناعة الترفيه والفنون بشأن إمكانية استبدال الذكاء الاصطناعي للعمالة البشرية واستخدامه للمحتوى البشري.
خلال مكالمة الأرباح، تناول الرئيس التنفيذي لنتفليكس، تيد ساراندوس، هذه القضايا، مشيرًا إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعزز تجربة التلفزيون والأفلام، لكنه "لا يمكنه تلقائيًا جعلك راويًا عظيمًا إذا لم تكن كذلك."
❝ نحن واثقون من أن الذكاء الاصطناعي سيساعدنا ويساعد شركائنا المبدعين على سرد القصص بشكل أفضل وأسرع وبطرق جديدة — نحن ملتزمون بذلك. ❞
القلق في الصناعة
مع ذلك، لا يزال العديد في صناعة الترفيه متشككين بشأن الذكاء الاصطناعي وحضوره المتزايد في وسائل الإعلام. واجهت شركة إنتاج ناشئة تُدعى "بارتيكل 6" مؤخرًا ردود فعل عنيفة بسبب خطتها لإنشاء وتصميم وإدارة واستثمار الممثلين والمواهب التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك من اتحاد الإعلام SAG-AFTRA.
قاد SAG-AFTRA سابقًا إضرابًا كبيرًا في يوليو 2023، وسط سلسلة من النزاعات العمالية في هوليوود التي أثارت القلق بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي. استمر الإضراب لأكثر من 100 يوم قبل التوصل إلى اتفاق مبدئي بين SAG-AFTRA ورابطة منتجي الأفلام والتلفزيون، والذي تضمن إنشاء حماية تعاقدية للذكاء الاصطناعي للممثلين في الأفلام والتلفزيون لأول مرة.
إرشادات جديدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي
لتشجيع الاستخدام المسؤول لمثل هذه الأدوات، أصدرت نتفليكس مؤخرًا إرشادات جديدة تركز على الذكاء الاصطناعي تهدف إلى مبدعيها.
