كيرينغ توافق على بيع وحدة مستحضرات التجميل لشركة لوريال مقابل 4.7 مليار دولار.
ملخص:
أعلنت شركة كيرينغ، المالكة لعلامة غوتشي، عن بيع قسم مستحضرات التجميل الخاص بها إلى لوريال مقابل 4 مليارات يورو. تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية جديدة تهدف إلى تقليل الديون والتركيز على الأعمال الأساسية.
بيع قسم مستحضرات التجميل في كيرينغ
أعلنت شركة كيرينغ، المالكة لعلامة غوتشي، يوم الأحد أنها اتفقت على بيع قسم مستحضرات التجميل الخاص بها إلى لوريال مقابل 4 مليارات يورو (4.66 مليار دولار). تأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجية جديدة للرئيس التنفيذي لوكا دي ميو، الذي يسعى لمعالجة الديون المرتفعة والتركيز على الأعمال الأساسية في مجال الموضة.
تفاصيل الصفقة
- ستقوم لوريال، العملاق الفرنسي في مجال الجمال، بشراء خط العطور كريد، بالإضافة إلى حقوق تطوير العطور ومنتجات الجمال تحت علامات كيرينغ مثل غوتشي وبوتيغا فينيتا وبالينسياغا بموجب ترخيص حصري لمدة 50 عامًا.
- حاليًا، تُدار تراخيص عطور غوتشي بواسطة شركة كوتي، ومن المتوقع أن يبدأ الترخيص الجديد مع لوريال عند انتهاء العقد الحالي في عام 2028.
أهمية الصفقة
تعتبر هذه الصفقة خطوة مهمة نحو تقليل الديون الصافية لشركة كيرينغ، التي بلغت 9.5 مليار يورو في نهاية يونيو، بالإضافة إلى 6 مليارات يورو من التزامات الإيجار طويلة الأجل، مما أثار قلق المستثمرين.
تغيير استراتيجي
تأتي هذه الخطوة بعد أقل من شهرين من تولي دي ميو منصب الرئيس التنفيذي، حيث يسعى لفك أحد أكبر التحولات الاستراتيجية التي قام بها سلفه فرانسوا-هنري بينو.
❝ نعتقد أن بيع كيرينغ بيوتي بنفس السعر الذي تم دفعه لـ كريد قبل عامين هو دواء مر ولكنه ضروري، ❞ قال محللون في برنشتاين.
التحديات التي تواجه كيرينغ
تأسست كيرينغ قسم مستحضرات التجميل في عام 2023 بعد استحواذها على شركة كريد مقابل 3.5 مليار يورو، في محاولة لتنويع مصادر الدخل وتقليل الاعتماد على علامة غوتشي، التي تمثل معظم أرباحها. ومع ذلك، واجهت الشركة صعوبات في زيادة نشاطها، حيث سجلت خسارة تشغيلية قدرها 60 مليون يورو في النصف الأول من العام.
توجهات مستقبلية
- تعاني غوتشي من تراجع النمو بسبب انخفاض الطلب في السوق الصينية الرئيسية.
- يخطط دي ميو لاتخاذ قرارات صعبة لتقليل الديون، بما في ذلك إعادة هيكلة بعض العمليات.
- تم تأجيل خطة الاستحواذ الكامل على علامة فالنتينو الإيطالية، مع السعي لبيع حصص في العقارات لجمع الأموال.
استحواذات لوريال
تعتبر صفقة كيرينغ بيوتي أكبر صفقة لـ لوريال حتى الآن، حيث تفوق على استحواذها على العلامة الأسترالية أيسوب مقابل 2.5 مليار دولار في عام 2023. من المتوقع أن تُغلق الصفقة في النصف الأول من عام 2026.
