المتسوقون الأمريكيون يدفعون نحو إنفاق كبير على المجوهرات رغم التحديات الناتجة عن الرسوم الجمركية.
ملخص: تواصل المتسوقون في الولايات المتحدة إنفاقهم على المجوهرات، رغم التحديات الاقتصادية في أوروبا والصين. شركة "باندورا" أكدت أن السوق الأمريكية تبقى قوية، حيث تمثل ثلث إيراداتها.
أداء سوق المجوهرات في الولايات المتحدة
تستمر متاجر المجوهرات في الولايات المتحدة في تحقيق مبيعات قوية، حيث أظهرت شركة "باندورا" الدنماركية، التي تعتبر من أبرز العلامات التجارية في هذا المجال، أن السوق الأمريكية لا تزال تمثل استثناءً وسط تراجع المبيعات العالمية.
قال ألكسندر لايك، الرئيس التنفيذي لشركة "باندورا"، في حديثه مع CNBC:
❝السوق الأمريكية تستمر في التفوق على الاتجاهات السلبية، حيث لا يزال المستهلك الأمريكي مهتمًا بمنتجاتنا، بينما يعاني السوق الأوروبي من ضغوط مستمرة.❞
نتائج المبيعات
- حققت "باندورا" زيادة بنسبة 8% في مبيعاتها في الولايات المتحدة على أساس سنوي خلال الربع الثاني.
- في المقابل، انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 15%، بينما شهدت عدة أسواق أوروبية رئيسية تراجعًا في المبيعات أيضًا.
توجهات السوق العالمية
تظهر الاتجاهات المماثلة في مجموعة "ريشمونت"، المالكة لعلامة "كارتييه"، التي حققت زيادة بنسبة 17% في مبيعاتها في أمريكا خلال الأشهر الثلاثة حتى 30 يونيو، رغم تراجع المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
تحديات التعريفات الجمركية
تظل التعريفات الجمركية تحديًا رئيسيًا للعلامات التجارية للمجوهرات، بما في ذلك "باندورا"، التي تعتمد بشكل كبير على التصنيع في تايلاند.
- توقعت الشركة أن تتعرض لخسارة تصل إلى 200 مليون كرونة دنماركية (31 مليون دولار) في عام 2025، تليها خسارة مقدرة بـ 450 مليون كرونة في العام التالي.
- انخفضت أسهم "باندورا" بأكثر من 14% صباح يوم الجمعة بعد إعلان نتائج الربع الثاني.
تأثير التعريفات على المستهلكين
قال لايك إن التعريفات تمثل رياحًا معاكسة جديدة قد تؤثر على قوة المستهلك الأمريكي وطلب المجوهرات، بالإضافة إلى ارتفاع تكاليف المدخلات.
- ارتفعت أسعار الفضة، وهي عنصر أساسي في إنتاج "باندورا"، إلى أعلى مستوياتها في 14 عامًا الشهر الماضي، بينما تواصل أسعار الذهب الارتفاع هذا العام.
أضاف لايك:
❝قد يتغير سلوك المستهلك الأمريكي في المستقبل بسبب تأثير التعريفات، ليس فقط في مجال المجوهرات ولكن بشكل عام.❞
