ارتفاع تكلفة فنجان القهوة إلى 0.30 دولار يتسبب في خسائر بمليارات الدولارات لشركات JD.com وMeituan وAlibaba.
ملخص: تشهد سوق التجارة الفورية في الصين تنافسًا شديدًا بين الشركات الكبرى، مما أدى إلى انخفاض الأسعار بشكل كبير. ومع ذلك، فإن هذا الصراع قد يؤثر سلبًا على أرباح هذه الشركات.
منافسة شرسة في سوق التجارة الفورية في الصين
في السوق الصينية التنافسية، تجري حرب أسعار جديدة في قطاع "التجارة الفورية" المتنامي، حيث تطلق الشركات دعمًا هائلًا وحوافز أخرى لجذب المستهلكين.
قطاع التجارة الفورية
يدعم هذا القطاع شبكات ضخمة من سائقي الدراجات الكهربائية الذين ينقلون بسرعة كل شيء من الطعام والمشروبات إلى الأزياء السريعة والأجهزة.
تسيطر على هذا المجال ثلاث شركات رئيسية، تشمل عمالقة التجارة الإلكترونية مثل JD.com وعلي بابا، بالإضافة إلى منصة التوصيل Meituan، التي كانت تاريخيًا تركز بشكل كبير على توصيل الطعام.
تصاعد المنافسة
تزايدت المنافسة بين هذه الشركات هذا العام، حيث وسعت جميعها شبكات التوصيل الخاصة بها وتعهدت بضخ مليارات في شكل دعم للتجار والمستهلكين.
نتيجة لذلك، ظهرت عروض سريعة ورخيصة بشكل مذهل. على سبيل المثال، وجدت CNBC أن أسعار القهوة على منصة JD.com كانت منخفضة تصل إلى 10.9 يوان (حوالي 1.50 دولار) بما في ذلك رسوم التوصيل.
تأثير الحرب على المستثمرين
ومع ذلك، على الرغم من الفوائد للمستهلكين الصينيين، فإن حرب الأسعار أثرت بشدة على المستثمرين وآفاق الأرباح. على سبيل المثال، انخفضت أسهم Meituan وJD.com بنسبة حوالي 22% و10% على التوالي هذا العام، وفقًا لبيانات LSEG.
كيف وصلنا إلى هنا؟
تتنافس شركات التجارة الإلكترونية في الصين باستمرار على أوقات التوصيل، بدعم من قوة العمل الكبيرة في البلاد واقتصاد الوظائف المؤقتة. من خلال بناء شبكة لوجستية قوية، وضعت JD معيارًا في السوق للتوصيل في نفس اليوم أو اليوم التالي، مما ضغط على المنافسين مثل علي بابا.
بدأت معركة "التجارة الفورية" الأخيرة بعد دخول JD.com سوق الطعام الجاهز في فبراير، حيث دخلت في مساحة تهيمن عليها Meituan وEle.me التابعة لـ علي بابا.
تحديات جديدة
في أبريل، أطلقت Meituan تحديًا جديدًا لـ JD.com من خلال منصة "التسوق السريع" الجديدة التي تشمل فئات مثل البقالة والكحول والإلكترونيات، مع وعد بالتوصيل خلال 30 دقيقة.
تزايدت التوترات مع دخول الشركات في منافسة مباشرة. في النهاية، اتهمت كلتا الشركتين بعضهما البعض باستخدام ممارسات غير تنافسية لمنع السائقين من قبول الطلبات على المنصات المنافسة.
❝ في ظل هذه الظروف، قد تضطر JD إلى إعادة تقييم طموحاتها، خاصة مع زيادة إنفاق علي بابا على الدعم. ❞
التوجهات المستقبلية
بينما تتباهى جميع الشركات بزيادة قاعدة مستخدميها في التجارة الفورية، لا يزال من غير الواضح مدى تأثير حرب الأسعار على أرباحها.
أفادت Meituan أن أرباحها في الربع الأول من عام 2025 بلغت 10.2 مليار يوان، بزيادة حوالي 63% على أساس سنوي، لكنها حذرت من أن الربع التالي قد يتأثر بالمنافسة المتزايدة.
من ناحية أخرى، أعلنت JD.com أن أرباحها التشغيلية زادت بنسبة 31.4% على أساس سنوي لتصل إلى 11.7 مليار يوان في الربع الأول من عام 2025، لكن الاقتصاديين يتوقعون انخفاض الأرباح في الربع الثاني.
في الختام، تشير التحليلات إلى أن JD قد تواجه خسائر تتجاوز 10 مليارات يوان في الربع الثاني، مما يبرز التحديات التي تواجهها في ظل المنافسة المتزايدة.
