يوم براندز تدرس خيارات استراتيجية لمطاعم بيتزا هت، بما في ذلك إمكانية البيع.
ملخص: أعلنت شركة Yum Brands أنها ستستكشف خيارات استراتيجية لمطعم بيتزا هت، الذي يعاني من تراجع في المبيعات. يأتي هذا الإعلان بعد سنوات من التحديات التي واجهتها العلامة التجارية.
أداء بيتزا هت في الربع الثالث
شهدت مبيعات مطعم بيتزا هت في الربع الثالث من عام 2023 تراجعًا، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 1%، نتيجة لانخفاض بنسبة 6% في السوق المحلي. في المقابل، حققت كل من تاكو بيل وكي إف سي نموًا في مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 7% و3% على التوالي.
استكشاف خيارات جديدة
أعلنت شركة Yum Brands يوم الثلاثاء أنها ستستكشف خيارات استراتيجية لمطعم بيتزا هت. وقال الرئيس التنفيذي للشركة، كريس تيرنر، في بيان:
❝لقد عمل فريق بيتزا هت بجد لمواجهة التحديات، لكن أداء بيتزا هت يشير إلى الحاجة لاتخاذ إجراءات إضافية لمساعدة العلامة التجارية على تحقيق قيمتها الكاملة، والتي قد تكون أفضل تنفيذًا خارج Yum! Brands.❞
التحديات المستمرة
لم تحدد الشركة موعدًا نهائيًا أو جدولًا زمنيًا محددًا لعملية المراجعة. وعلى الرغم من عدم تحديد نطاق الخيارات الاستراتيجية، فإن النتائج المحتملة قد تشمل بيعًا كاملاً، أو مشروعًا مشتركًا، أو بيع حصة في السلسلة.
تاريخ بيتزا هت
تعتبر بيتزا هت جزءًا من مجموعة تضم كي إف سي وتاكو بيل منذ عقود، حيث كانت تابعة لشركة بيبسيكو قبل أن يتم فصلها في عام 1997. وقد تم إعادة تسمية الشركة الجديدة إلى Tricon Global، والتي تغير اسمها لاحقًا إلى Yum.
تراجع الحصة السوقية
تواجه بيتزا هت تحديات متزايدة في ظل تراجع عدد الزبائن الذين يتناولون الطعام في المطاعم. انخفضت حصتها في سوق البيتزا الأمريكية من 22.6% في عام 2019 إلى 18.7% في عام 2024، مما أدى إلى فقدان العملاء لصالح المنافسين مثل Domino’s Pizza.
استجابة السوق
في ظل تراجع الإنفاق الاستهلاكي، قامت شركات مطاعم أخرى مؤخرًا بالتخلص من أجزاء من أعمالها المتعثرة لتحسين ميزانياتها. على سبيل المثال، أعلنت ستاربكس عن بيع حصة أغلبية في أعمالها المتعثرة في الصين، بينما قامت Jack in the Box ببيع Del Taco مقابل 115 مليون دولار، وهو مبلغ أقل بكثير من 575 مليون دولار التي دفعتها مقابل السلسلة قبل أقل من أربع سنوات.
