ميكيلوب ألترا تتفوق على موديلو إسبيشال لتصبح أفضل بيرة مبيعًا في الولايات المتحدة
ملخص:
تجاوزت علامة ميكلوب ألترا علامة كونستليشن براندز لتصبح البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة. تأتي هذه الزيادة في المبيعات في ظل تحديات تواجهها كونستليشن براندز.
تجاوز ميكلوب ألترا لكونستليشن براندز
عرضت عبوات ميكلوب ألترا في متجر BevMo في 16 ديسمبر 2024 في لاركسبرغ، كاليفورنيا.
أعلنت شركة أنهيزر-بوش، المالكة لعلامة ميكلوب ألترا، أنها تصدرت قائمة أفضل البيرة مبيعًا في قنوات البيع بالتجزئة خلال 52 أسبوعًا انتهت في 14 سبتمبر، وفقًا لبيانات من Circana. كما تُعتبر ميكلوب ألترا البيرة الأكثر مبيعًا في الحانات والمطاعم، حسب بيانات Nielsen IQ للفترة نفسها.
تحديات سابقة لشركة AB InBev
يمثل نجاح ميكلوب ألترا تحولًا كبيرًا لشركة AB InBev، بعد أن واجهت صعوبات قبل عامين. فقد أزاحت علامة موديلو إسبيشال بيرة بود لايت من الصدارة بعد ردود الفعل المحافظة على شراكة بود لايت مع المؤثرة الاجتماعية المتحولة جنسيًا، ديلان مالفاني. كانت بود لايت قد احتفظت بلقب البيرة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة لأكثر من عقدين.
تحديات كونستليشن براندز
تشهد علامة موديلو تراجعًا في شعبيتها في وقت تواجه فيه كونستليشن براندز تحديات رئيسية، بما في ذلك الرسوم الجمركية على الألمنيوم والواردات المكسيكية، بالإضافة إلى تراجع الطلب من المستهلكين من أصول إسبانية.
تاريخيًا، شكل مستهلكو البيرة من أصول إسبانية حوالي نصف قاعدة عملاء كونستليشن، على الرغم من أن الطلب المتزايد من المستهلكين غير الإسبان ساهم في ارتفاع مبيعات موديلو. وقد صرح التنفيذيون بأن سياسات الهجرة للرئيس دونالد ترامب وفقدان الوظائف ذات الصلة أثرت سلبًا على إنفاق المستهلكين من أصول إسبانية.
توقعات مستقبلية
في وقت سابق من هذا الشهر، خفضت كونستليشن توقعاتها للسنة المالية، مشيرة إلى اقتصاد "صعب". تتوقع الشركة أن تنخفض مبيعات البيرة الصافية بنسبة تتراوح بين 2% إلى 4% بسبب انخفاض الكميات وتأثيرات الرسوم الجمركية الإضافية. وكانت قد توقعت سابقًا أن تتراوح المبيعات بين الثبات وزيادة بنسبة 3%.
حتى الآن هذا العام، ارتفعت أسهم AB InBev بأكثر من 16%، بينما انخفضت أسهم كونستليشن بنسبة 39%.
❝تجاوزت ميكلوب ألترا جميع التوقعات، مما يعكس التحولات في تفضيلات المستهلكين في السوق الأمريكية.❞
