ملخص
تواجه شركة ديزني انتقادات من محطات ABC التابعة لها بسبب قرارها ببث مباراة السوبر بول عبر منصات متعددة. هذا القرار قد يؤثر بشكل كبير على إيرادات الإعلانات المرتبطة بالمشاهدة التلفزيونية.
الحصول على نشرة CNBC الرياضية
تقدم نشرة CNBC الرياضية مع أليكس شيرمان أبرز الأخبار والمقابلات الحصرية من عالم الأعمال والرياضة، وتصل إليك أسبوعياً عبر البريد الإلكتروني.
• اشترك هنا للحصول على الوصول اليوم.
تأثير قرار ديزني
تدرك ديزني أن الأعمال التجارية، مثل كرة القدم، هي رياضة تلامسية. في بعض الأحيان، تأتي الضغوط من صراعات داخلية بين التنفيذيين، وأحياناً من المعركة القانونية مع لجنة الاتصالات الفيدرالية.
• يشعر مالكو محطات ABC بالاستياء من قرار ديزني الأخير ببث السوبر بول عبر منصات متعددة، بما في ذلك Disney+ وESPN2 وNFL Network وESPNU.
• قد يؤدي هذا إلى انخفاض إيرادات الإعلانات المرتبطة بالمشاهدة التلفزيونية بنسبة تصل إلى 35% مقارنة بالعام الماضي.
حقوق البث
تمتلك ديزني حقوق البث لمباراة السوبر بول لهذا الموسم، حيث لم تبث ABC السوبر بول منذ عام 2006.
• عادت ديزني إلى دور السوبر بول بعد أن أبرمت صفقة حقوق إعلامية مع NFL في عام 2021.
الإيرادات الإعلانية
تعتبر مباراة السوبر بول مصدر دخل رئيسي لمحطات ABC.
• بعض هذه المحطات مملوكة لديزني، لكن الغالبية العظمى جزء من مجموعات محطات محلية مملوكة لشركات مثل Sinclair وNexstar وTegna.
• في العام الماضي، حققت إعلانات السوبر بول أكثر من 800 مليون دولار من الإيرادات عبر جميع المنصات.
تحديات المحطات المحلية
تشير التقديرات إلى أن حوالي 3% من إيرادات الإعلانات السنوية لمحطة محلية تأتي من مباراة السوبر بول.
• تدفع المحطات المحلية رسوماً معاكسة لأصحاب الشبكات — مثل ديزني لـ ABC وComcast لـ NBC.
• هناك عملية قياسية لمناقشة رسوم إعادة البث، حيث تدفع ديزني مليارات الدولارات للرياضات الحية ثم تطلب من محطاتها المساعدة في تغطية التكاليف.
❝لقد تم تدمير قيمة كل منصة فردية بسبب تجزئة التوزيع.❞
خيارات ديزني المتنوعة
بما أن المباراة هي إنتاج ESPN، من المتوقع أن تحقق الشبكة نسبة مشاهدات جيدة.
• تبث ديزني المباراة على Disney+، وهي خدمة لم تكن تتعلق بالرياضية سابقاً.
• ستقوم ديزني أيضاً ببث بدائل للمباراة على ESPN2 وESPNU وNFL Network.
مشاركة مجلس المحطات
تعتبر مسألة انخفاض نسبة المشاهدة لإعلانات السوبر بول مصدر قلق كبير، حيث يتم مناقشتها حالياً في مجلس المحطات.
• يتطلع التنفيذيون إلى أن تتعاون ديزني مع المحطات المحلية للحفاظ على المشاهدين على المنصات التقليدية.
• صرح متحدث باسم ديزني أن المحطات التابعة لها هي شركاء مهمون ويؤخذ ذلك بعين الاعتبار عند اتخاذ القرارات.
