في حدث استثنائي، اجتذب حفل أقيم في الهند جيل الألفية، حيث أبدوا شغفًا متزايدًا بتجارب خالية من الكحول.
بيعت تذاكر الحفل بالكامل، حيث حضر حوالي 150 شخصًا يرتدون أزياء مستوحاة من علامة كوكاكولا، ورقصوا على أنغام الموسيقى الإلكترونية والموسيقى الشعبية. كما قاموا بإعداد مشروبات دايت كوك الخاصة بهم مستلهمين من وصفات النجمة دوا ليبا، التي نشرت مقاطع فيديو على تيك توك تضيف فيها عصير المخلل والفلفل الحار إلى مشروبها.
قالت غوبتا: “كان لدينا قائمة كوكتيلات، أطلقنا عليها اسم كوكتيل، ولم تتضمن أي كحول”.
شهدت الهند زيادة ملحوظة في الطلب على مشروبات دايت كوك والمشروبات ذات المحليات البديلة، حيث أظهرت دراسة حديثة أن حوالي 10% من البالغين في البلاد مصابون بمرض السكري. وأوضحت غوبتا أن الشباب في الهند أصبحوا أكثر وعيًا بالصحة.
“لقد رأيت الجميع يستهلكونها لدرجة أنه في كل حفلة منزلية كانت تحتوي على زجاجات كوكاكولا أو سبرايت، تم استبدالها جميعًا بـ دايت كوك الخالي من السكر”، أضافت غوبتا.
لم يكن الحفل مجرد عرض عابر، بل كان تعبيرًا عميقًا عن التزام غوبتا، التي أنشأت صفحة على إنستغرام مخصصة للمشروب قبل شهر من اندلاع الحرب في إيران.
قالت: “كان هناك نوع من التوافق الكوني. كنا نحتفل بشيء يُعتبر أزمة”.
رغم أن المشروب كان غير متوفر على العديد من منصات التسوق، تمكنت الجهة المنظمة من الحصول على الإمدادات من خلال موزعها.
لم تستجب شركة كوكاكولا لطلب التعليق على نقص الإمدادات.
في ظل الأزمات، وجد الجيل الجديد وسيلة للتخلص من الكآبة والبحث عن لحظات من المرح. على الرغم من أن الملايين في الهند يعتمدون على أسطوانات الغاز المستوردة، إلا أن الإمدادات أصبحت شحيحة بسبب إغلاق مضيق هرمز.
“لم أكن أعلم أن الكثير من الناس سيتفاعلون مع ذلك”، قالت غوبتا.
في المدينة المجاورة غورغاون، حيث تتواجد العديد من الشركات متعددة الجنسيات، كانت شروتي شارما تتابع حفلات غوبتا على وسائل التواصل الاجتماعي.
قالت شارما، مديرة التسويق في مطعم ماريتا: “يحب الشباب الآن عندما يكون هناك نقص في شيء ما. يجدون الإبداع والمتعة في شيء غير متوقع”.
أضافت شارما أنهم واثقون من قدرتهم على توفير ما يكفي من دايت كوك لجميع الحضور.
تبلغ تكلفة كل تذكرة حوالي 16 دولارًا، وتشمل علبتين من دايت كوك، ومشروبات خلط، وبعض الوجبات الخفيفة، بالإضافة إلى ديكورات وقطع مستوحاة من كوكاكولا. كما سيشهد الحفل عرضًا لألبوم دريك الجديد “آيسمان”، الذي سيصدر في نفس اليوم.
تمامًا كما في الحفل الأول، لن يتوفر أي كحول في هذا الحفل أيضًا.
