تزايد الطلب على لصقات الفيتامينات في سوق المكملات الغذائية
تتزايد شعبية لصقات الفيتامينات في سوق المكملات الغذائية، حيث يسعى المستهلكون بشكل متزايد لتحقيق صحة أفضل ورفاهية عالية. وقد أصبحت هذه اللصقات خيارًا شائعًا، مع دخول علامات تجارية مثل “The What Supp Co” و”The Good Patch” لتقديم منتجات تدعي تحقيق نفس الفوائد مثل الفيتامينات الفموية دون الحاجة لابتلاع الحبوب.
تقدم شركة “Barrière” منتجًا جديدًا يهدف إلى تلبية احتياجات المستهلكين في مجالات متعددة، بدءًا من تحسين النوم إلى دعم الطاقة والمناعة.
صرحت المديرة التنفيذية والشريكة المؤسسة، كليو ديفيس-أورمان، لشبكة CNBC بأن الشركة ستدخل 1700 متجر من متاجر “Walmart” مع أحدث منتجاتها، بما في ذلك لصقة لمكافحة دوار الحركة وأخرى تُعتبر الأولى من نوعها لعلاج حساسية اللاكتوز.
تشير التقارير إلى أن “Barrière” قد زادت من تواجدها من 600 متجر في الربع الثاني من عام 2025 إلى أكثر من 6000 متجر في الربع الثاني من عام 2026، حيث تُباع منتجاتها في متاجر رئيسية مثل “Target” و”Ulta” و”Urban Outfitters”.
على الرغم من زيادة توفر اللصقات القابلة للارتداء، إلا أن السوق لا يزال يفتقر إلى التنظيم من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية. منتجات “Barrière” ليست معتمدة من قبل الإدارة، التي تُصنف المكملات الغذائية كأطعمة بدلاً من أدوية، مما يتيح للشركات حرية التسويق.
اختارت “Barrière” تصنيع منتجاتها في المملكة المتحدة، حيث تلتزم الوكالة المعادلة هناك بأكثر القوانين صرامة. وأكدت ديفيس-أورمان أن الشفافية والتعليم هما الأساس، وأن التصنيع في المملكة المتحدة يُظهر التزامًا أكبر بحماية صحة المستهلكين.
تأسست الشركة بعد أن أوصى طبيب كليو بارتداء لصقات لمعالجة نقص الفيتامينات، حيث كانت المكملات الفموية غير فعالة. وأوضحت ديفيس-أورمان أن الهدف هو جعل تناول الفيتامينات أكثر متعة وراحة، مما يساعد الناس على الالتزام بروتيناتهم الصحية.
تستخدم اللصقات الجلديّة جزيئات فيتامين صغيرة للغاية، وتعمل لمدة تصل إلى 12 ساعة. تتراوح أسعارها بين 13 إلى 18 دولارًا لحزم شهرية، وقد شهدت الشركة زيادة في حجم المبيعات بالجملة بنسبة تجاوزت 3000% في عام 2025.
تلبية احتياجات المستهلكين
يُعتبر سوق المكملات الغذائية سوقًا مشبعًا بقيمة 60 مليار دولار، مع أكثر من 100,000 منتج. ومن المتوقع أن ينمو قطاع الفيتامينات والمكملات بنسبة 11% بحلول عام 2027. شهدت مبيعات الفيتامينات قفزة من حوالي 14 مليار دولار في 2021 إلى أكثر من 17 مليار دولار في 2025.
تجذب الأجيال الشابة، مثل الجيل Z، اهتمامًا متزايدًا بالمكملات الغذائية، حيث يُعتبر التسويق عاملاً رئيسيًا في هذا الاتجاه. وأكدت ديفيس-أورمان أن جمهور “Barrière” يمتد من 25 إلى 65 عامًا، مما يدل على تنوع الاهتمام عبر الأجيال.
تتميز “Barrière” بتسويقها الفريد، حيث تسعى لتقديم منتج بسيط وأنيق يسهل ارتداؤه. كل حزمة مصممة بناءً على نوع الفيتامين، مع تصميمات جذابة مثل الزهور أو الجواهر.
ابتكارات جديدة في السوق
تاريخيًا، كانت اللصقات تُستخدم لمساعدات الإقلاع عن التدخين والتحكم في الهرمونات، ولكن “Barrière” تأخذ هذا المفهوم إلى مستوى جديد من خلال أسلوبها ومكوناتها.
تُعتبر لصقة حساسية اللاكتوز الأولى من نوعها في السوق، وستُطلق في “Walmart”، حيث تعد بتقديم نفس نتائج منتجات “Lactaid”. كما أن هناك لصقة لمكافحة دوار الحركة ضمن الإطلاق الجديد.
أكدت ديفيس-أورمان أن الشراكة مع “Walmart” جاءت من خلال بريد إلكتروني بارد، حيث كان من المهم اختيار الشريك المناسب للمنتج المناسب.
تسعى “Barrière” لتكون رائدة في هذا المجال، مع التركيز على التعليم والتوعية لضمان تلبية احتياجات جميع المستهلكين.
