يو بي إس: ماكدونالدز مرشحة للانتعاش مع تحديث قوائم الطعام واستراتيجيات التسويق

أسهم ماكدونالدز تتجه نحو الانتعاش وسط ضغوط اقتصادية

تتوقع مجموعة UBS أن تشهد أسهم شركة ماكدونالدز انتعاشًا ملحوظًا، حيث تسعى سلسلة الوجبات السريعة إلى تعزيز مبيعاتها في الولايات المتحدة والأسواق الدولية، رغم التحديات الاقتصادية الحالية. وقد منحت UBS تقييمًا “للشراء” لأسهم الشركة، مع الحفاظ على هدف سعر يبلغ 365 دولارًا، مما يشير إلى إمكانية ارتفاع بنسبة 27% مقارنة بإغلاق يوم الجمعة.

وفي تقريره، قال المحلل دانيال جيجر: “إن نسبة المخاطر إلى العوائد لأسهم ماكدونالدز جذابة، رغم الضغوط القريبة، نظرًا للعوامل التي قد تعزز حصة السوق وتدعم نمو المبيعات في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى الخصائص الدفاعية التي من شأنها أن توفر استقرارًا للأرباح في بيئة لا تزال متقلبة.”

على الرغم من ذلك، تراجعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 11% خلال الأشهر الثلاثة الماضية، مما يعكس أداءً أقل من السوق بشكل عام، حيث يقيّم المستثمرون التأثير المحتمل للحرب في إيران على أعمال الشركة في الولايات المتحدة وأوروبا ومناطق أخرى.

توقع المستثمرون الذين تحدثوا مع UBS أن تكون مبيعات المتاجر المماثلة في الأسواق الأمريكية والدولية خلال الربع الأول بين 3% و3.5%، مقارنةً بتوقعات المحللين التي تتراوح بين 4% و3.8%. ومن المقرر أن تعلن ماكدونالدز عن نتائج أرباح الربع الأول في 7 مايو.

وأضاف جيجر: “تشير مناقشاتنا إلى مشاعر سلبية بين المستثمرين، مما يعكس القلق بشأن تباطؤ اتجاهات المبيعات في الولايات المتحدة، والمقارنات الصعبة في النصف الثاني من العام، والتأثيرات المحتملة من النزاع في الشرق الأوسط على أوروبا والعالم.”

ومع ذلك، يعتقد المحلل أن العلامة التجارية لا تزال في وضع جيد عالميًا، حيث تواصل تنفيذ مبادرات هامة لتعزيز الاتجاهات. وقد قامت ماكدونالدز بإدخال تغييرات عدة في التسويق والمنتجات، بما في ذلك إطلاق قائمة McValue 2.0 الجديدة في أبريل، والتي من المتوقع أن “تلقى صدى أكبر لدى العملاء” في الأسواق الرئيسية.

وأشار المحلل أيضًا إلى منصة المشروبات الجديدة وماكدونالدز وتعاونها مع سلسلة Netflix الشهيرة “KPop Demon Hunters” كعوامل قريبة قد تعزز أداء الأسهم. وأكد جيجر: “سوف تستمر التنفيذ الجيد لخطط المبيعات الرئيسية، مع التركيز على القيمة والتسويق وابتكار القائمة، مما سيعزز التواصل مع العملاء عالميًا، بما في ذلك في الولايات المتحدة.”

تتوافق توقعات UBS مع الإجماع في السوق، حيث أظهر تحليل بيانات LSEG أن من بين 38 محللًا يغطي ماكدونالدز، يحمل 21 منهم تقييم “شراء” أو “شراء قوي” للأسهم.