العلامات التجارية للأزياء تتبنى ثقافة الإصلاح لجذب جيل الألفية
في تحول ملحوظ في صناعة الأزياء، بدأت العلامات التجارية الكبرى تشجع العملاء على إصلاح الملابس بدلاً من شراء جديدة، في خطوة تهدف إلى جذب المستهلكين الشباب الذين يسعون لتوفير المال وحماية البيئة.
تاريخياً، كانت دور الأزياء الفاخرة وبعض المتاجر المتخصصة مثل "باتاغونيا" و"إل. إل. بين" تقدم خدمات الإصلاح منذ عقود، لكن الفكرة بدأت تكتسب شعبية. شركات مثل "ليفي شتراوس" و"يونيكلو" و"برايمارك" تأمل في كسب ولاء جيل الألفية من خلال تقديم ورش عمل للإصلاح والخياطة.
أطلقت "ليفي" دورة لتعليم الخياطة للطلاب في المدارس الثانوية، حيث أظهرت الأبحاث أن العديد من أعضاء جيل الألفية يفتقرون إلى المهارات اللازمة لإصلاح الملابس. يتعلم الطلاب كيفية خياطة الأزرار، وتقصير الأطراف، وإصلاح الثقوب.
تسعى "ليفي" من خلال برنامج "Wear Longer" إلى توسيع خدمات الإصلاح والتخصيص في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يعكس التزامها بالاستدامة.
في هذا السياق، قالت "شلو هالبيرن"، المقيمة في ديترويت، إنها أصبحت تشتري معظم ملابسها من المتاجر المستعملة، وبدأت تتعلم كيفية استخدام ماكينة الخياطة. "أحاول أن أكون واعية لبصمتي الكربونية، ولا أحب إهدار الموارد."
تواجه صناعة الأزياء ضغوطًا متزايدة لتقليل تأثيرها على البيئة، حيث تشير التقديرات إلى أن العالم ينتج نفايات من الأقمشة بمعدل يعادل شاحنة قمامة تُلقى كل ثانية.
يؤكد الباحثون أن إصلاح الملابس وإعادة بيعها يمكن أن يقلل من الأثر البيئي، ولكنهم يحذرون من أن هذه الممارسات لا تزال محدودة. بين عامي 2000 و2015، تضاعف إنتاج الملابس تقريبًا، بينما انخفض عدد مرات ارتداء كل قطعة بنسبة 36%.
يعتبر جيل الألفية، الذي وُلد بين عامي 1997 و2012، جيلًا نشأ في ظل ثقافة الموضة السريعة، وقد ساهم في نمو سوق الملابس المستعملة بشكل أسرع من مبيعات الملابس الجديدة في الولايات المتحدة.
تسعى الشركات إلى تلبية احتياجات المستهلكين من خلال برامج الإصلاح، حيث قال "نيال سوندرز"، محلل التجزئة في "جلوبال داتا": "تساعد هذه المبادرات في تعزيز صورة العلامة التجارية."
تجري "زارا" تجارب على منصات رقمية تتيح للعملاء إعادة بيع قطعهم المستعملة، بينما تركز "برايمارك" على تعليم العملاء مهارات الإصلاح من خلال ورش عمل مجانية.
في النهاية، يبقى التساؤل حول ما إذا كانت خدمات الإصلاح ستتحول من خدمة نادرة إلى نموذج تجاري قابل للتطبيق.
