تراجع نايكي في السوق الصينية: تحديات جديدة في عصر "الصين تشيك"
تواجه شركة نايكي تحديات غير مسبوقة في السوق الصينية، رغم النمو المتزايد في قطاع الرياضة واللياقة البدنية.
تشير التقارير إلى أن المنتجات الرياضية أصبحت من أسرع فئات الاستهلاك نمواً في الصين، حيث ارتفعت مبيعات الملابس الرياضية بنسبة 51% خلال السنوات الخمس الماضية، وفقاً لمؤسسة GlobalData. ومع ذلك، فإن أداء نايكي في هذه السوق الحيوية يتراجع بشكل ملحوظ.
تراجع مستمر
على الرغم من كون الصين في السابق أسرع أسواق نايكي نمواً، إلا أن مبيعات الشركة هناك انخفضت بنسبة 30% منذ عام 2021. وقد أشار محللون إلى أن السوق الصينية أصبحت الآن أصغر سوق للشركة، مما يؤثر سلباً على جهودها العالمية.
يتوقع بعض المحللين في الولايات المتحدة أن تتعافى أعمال نايكي في الصين بمجرد استقرار عملياتها في أمريكا الشمالية. لكن الخبراء المحليين يرون أن التحديات في الصين أعمق وأكثر تعقيداً، حيث يميل المستهلكون الشباب إلى اختيار العلامات التجارية المحلية بدلاً من الأسماء الأجنبية.
التحول نحو المحلية
أعلنت كاثي سباركس، نائبة الرئيس الجديدة لقطاع الصين الكبرى، أن نايكي تعمل على إعادة الاتصال بالمستهلكين الصينيين. وأكدت أن الشركة تسعى لتصميم منتجات تلبي احتياجات السوق المحلية، مشيرة إلى أن المستهلكين الصينيين يتوقعون جودة عالية وتجارب محلية مميزة.
تأثير "الصين تشيك"
تزامن تراجع نايكي مع تصاعد حركة "الصين تشيك"، التي تهدف إلى تعزيز الفخر بالمنتجات المحلية. وقد أدى ذلك إلى تزايد شعبية العلامات التجارية المحلية مثل "أنتا" و"لي نينغ"، مما جعل نايكي تبدو أقل جاذبية للمستهلكين.
إعادة هيكلة التوزيع
تعمل نايكي على إعادة هيكلة نموذج توزيعها في الصين، الذي أصبح معقداً بعد السماح للموزعين ببيع المنتجات عبر الإنترنت خلال جائحة كوفيد-19. وأكدت سباركس أن هذه الخطوة ضرورية لإصلاح الأعمال في الصين، رغم أن التغييرات قد تؤدي إلى انخفاض الإيرادات بنحو مليار دولار سنوياً.
نظرة إلى المستقبل
تسعى نايكي إلى تعزيز وجودها في السوق الصينية من خلال إطلاق منتجات مصممة محلياً، مع التركيز على تلبية احتياجات المستهلكين المحليين. ومع ذلك، يبقى التحدي الأكبر هو استعادة ثقة المستهلكين في علامة تجارية تواجه منافسة شديدة من العلامات التجارية المحلية.
