NBCUniversal تتجه نحو الرياضة استعدادًا لشهر فبراير الأسطوري
ملخص:
تستعد شبكة NBC لإطلاق مجموعة من الفعاليات الرياضية الكبرى في فبراير، مما يعكس تحولها إلى كيان يركز على الرياضة. ستبث الشبكة الألعاب الأولمبية الشتوية ومباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة، مما يعزز مكانتها في سوق الإعلام الرياضي.
أحداث بارزة في فبراير
تستعد شبكة NBC لشهر "فبراير الأسطوري"، وهو مصطلح تسويقي ابتكرته المديرة التنفيذية للتسويق، جيني ستورمز. سيبدأ الأولمبياد الشتوي في ميلانو-كورتينا في 6 فبراير، حيث ستبث NBC حفل الافتتاح، تليه سلسلة من البرامج الأولمبية على مدار أسبوعين.
• بعد يومين من بدء تغطية الأولمبياد، ستبث NBC مباراة السوبر بول، وبعد أسبوع، ستعرض مباراة كل النجوم في الدوري الأمريكي لكرة السلة، وهي نتيجة للصفقة الجديدة لحقوق الإعلام الخاصة بالدوري.
• ستبث NBC أيضًا المباراة النهائية بين فريق بوسطن سلتكس ولوس أنجلوس ليكرز في 22 فبراير، وهو اليوم الذي ينتهي فيه الأولمبياد.
استراتيجية NBC الجديدة
تعتبر هذه الفعاليات اختبارًا كبيرًا لشبكة NBC، التي أنفقت مليارات الدولارات للحصول على حقوق بثها. يتم تقييم العائد على الاستثمار من خلال مزيج من إيرادات الإعلانات، بالإضافة إلى القيمة المضافة من جعل NBC جزءًا أساسيًا من أي حزمة تلفزيونية مدفوعة.
يعتبر شهر فبراير نموذجًا لاستراتيجية الشركة الحالية، حيث أصبحت NBC كيانًا يركز على الرياضة بشكل متزايد.
تطور NBC
على الرغم من أن الرياضة كانت عنصرًا رئيسيًا في NBC لعقود، إلا أنها لم تكن دائمًا بطاقة تعريف الشبكة. في التسعينيات، كانت NBC تُعرف ببرامجها الترفيهية مثل "ساينفيلد" و"الأصدقاء".
• تراجع تصنيف البرامج الترفيهية التقليدية مع إلغاء اشتراكات التلفزيون المدفوع من قبل ملايين الأمريكيين خلال السنوات الخمس عشرة الماضية.
• أدى ذلك إلى تغيير كبير في صناعة الإعلام، حيث أصبحت NBC تواجه منافسة من عمالقة البث التكنولوجي مثل نتفليكس وأمازون.
❝ لقد تغيرت المنافسة، وأصبحت الرياضة تمثل ميزة تنافسية لنا قد لا نتمتع بها في مجالات أخرى. ❞ – ريك كورديللا، رئيس NBC Sports.
نظرة إلى المستقبل
على الرغم من أن NBC لا تزال تستثمر في التلفزيون المبرمج، إلا أن المنافسة قد تجعل من الصعب عليها التنافس في العروض المكلفة.
• استثمرت NBC مؤخرًا في برامج غير مبرمجة مثل "The Voice" و"America’s Got Talent"، والتي حققت نجاحًا كبيرًا.
• ومع ذلك، فإن NBC تواجه تحديات مالية، حيث لا تزال خدمة البث الخاصة بها، "Peacock"، تخسر المال.
تسعى NBC إلى تعزيز مكانتها في السوق من خلال التركيز على الرياضة، مما يساعدها في الحفاظ على قاعدة مشتركيها في ظل التغيرات السريعة في صناعة الإعلام.
