شركة فيريرو لصناعة الحلويات تعلن عن إعلانها في السوبر بول وترويجها لكأس العالم.
ملخص: تخطط شركة فيريرو أمريكا الشمالية لإنفاق أكثر من 100 مليون دولار على حملات تسويقية مرتبطة بمباراتي السوبر بول وكأس العالم العام المقبل. يأتي هذا التحرك في إطار جهود الشركة للتوسع في السوق الأمريكية.
خطط فيريرو للتسويق
تعتزم شركة فيريرو أمريكا الشمالية إنفاق أكثر من 100 مليون دولار على حملات تسويقية تتعلق بمباراتي السوبر بول وكأس العالم في العام المقبل.
التوسع في السوق الأمريكية
تأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه الشركة الأم لتعزيز وجودها في الولايات المتحدة من خلال الاستحواذات والاستثمارات في الإنتاج المحلي. تأسست فيريرو في إيطاليا، لكنها الآن تتخذ من لوكسمبورغ مقراً لها. دخلت الشركة السوق الأمريكية قبل ما يقرب من نصف قرن، لكنها بدأت فعليًا في الاستثمار في هذا السوق خلال العقد الماضي.
الاستحواذات الأخيرة
في يوليو، استحوذت فيريرو على شركة WK Kellogg لصناعة الحبوب مقابل 3.1 مليار دولار، في أحدث صفقة ضمن سلسلة من الاستحواذات التي شملت شراء قسم الحلوى الخاص بشركة Nestlé ومالك Halo Top.
أرقام الأداء
تستعد فيريرو لعامها الأكبر في الولايات المتحدة، حيث تُعتبر ثالث أكبر شركة حلوى، بعد Hershey وMars. شهدت الشركة الأم زيادة بنسبة 8.9% في الإيرادات للسنة المالية المنتهية في 31 أغسطس 2024. كما حققت مبيعات فيريرو في الولايات المتحدة نموًا بنسبة 4.5%، متفوقة على فئات الحلوى والبسكويت بشكل عام.
❝نريد القيام بشيء كبير لإعادة تقديم أنفسنا في أمريكا الشمالية،❞ قال مايكل ليندسي، المدير التنفيذي لشركة فيريرو أمريكا الشمالية.
الإعلانات الرياضية
ستبدأ فيريرو أمريكا الشمالية حملتها الرياضية في فبراير مع أول إعلان لها في السوبر بول، والذي سيظهر فيه منتج Kinder Bueno. وقد عرضت الشركة الشقيقة Ferrara إعلانات خلال المباراة الكبيرة في السابق.
الترويج لكأس العالم
ابتداءً من يونيو، تخطط فيريرو لإطلاق مجموعة من الترويجيات المرتبطة بكأس العالم. ستُعرض إعلانات لمنتجاتها قبل أو بعد المباريات، مع خطط لترويج حوالي عشرين منتجًا من علاماتها التجارية.
أهمية الرياضة في التسويق
قال ليندسي: ❝لماذا الرياضة؟ لأنها لا تزال أكبر جمهور، خصوصًا إذا كنت ترغب في الوصول إلى المستهلكين الذين يجلسون أمام التلفاز لمشاهدة المباريات والإعلانات.❞
إحصائيات المشاهدة
في وقت سابق من هذا العام، تابع أكثر من 127.7 مليون مشاهد مباراة البطولة في الدوري الوطني لكرة القدم، مما يجعلها جذابة للشركات التي ترغب في الإعلان خلال المباراة.
التركيز على Kinder Bueno
سيكون التركيز في السوبر بول على Kinder Bueno، الذي تم بيعه في الولايات المتحدة منذ عام 2019. اختارت فيريرو تسليط الضوء على هذا المنتج لأنه يُعتبر أقل العلامات التجارية استغلالاً في محفظتها مقارنة بنجاحها العالمي.
مصنع الشوكولاتة الجديد
كما افتتحت فيريرو مؤخرًا أول مصنع لها للشوكولاتة في أمريكا الشمالية في بلومنجتون، إلينوي، لإنتاج منتجات Kinder.
الإعلانات القادمة
بينما لم يتم تصوير إعلان السوبر بول بعد، أكد ليندسي أن الإعلان سيتزامن مع إصدار جديد من Kinder Bueno بنكهة الشوكولاتة الداكنة وإصدار آخر بالشوكولاتة البيضاء.
توقعات الحملات القادمة
عندما يُعرض إعلان السوبر بول، ستعتبر الشركة أنه أكبر دفع تسويقي لها على الإطلاق في أي سوق عالمي. لكن بعد شهرين، تخطط فيريرو لتجاوز هذا الرقم بحملاتها المرتبطة بكأس العالم، التي ستبدأ في أبريل في أمريكا الشمالية.
استراتيجية الترويج
سيحتاج العملاء إلى شراء منتجات متعددة من محفظة فيريرو للاستفادة من الترويج. الهدف هو مساعدة المستهلكين على فهم أن فيريرو تنتج مجموعة واسعة من المنتجات، من Nutella إلى Ferrero Rocher إلى آيس كريم Blue Bunny.
التوجه الاستراتيجي
قال ليندسي: ❝كل ذلك مُركز بشكل متعمد لجذب الأشخاص الذين يحبون علامة واحدة في المحفظة ليصبحوا من محبي جميع العلامات.❞
