تراجع سهم تشيبوتل بعد إعلان نتائج الربع الثالث من العام.
ملخص:
تراجعت أسهم شركة تشيبوتل بنسبة 19% بعد تخفيض توقعاتها لمبيعات المتاجر المماثلة للربع الثالث على التوالي. ويشير المحللون إلى أن التحديات الاقتصادية تؤثر على إنفاق المستهلكين.
تراجع أسهم تشيبوتل
تراجعت أسهم شركة تشيبوتل مكسيكان جريل بنسبة تصل إلى 19% خلال تداولات يوم الخميس، بعد أن قامت الشركة بتخفيض توقعاتها لمبيعات المتاجر المماثلة للعام بأكمله للربع الثالث على التوالي.
- منذ بداية العام، انخفضت الأسهم بنسبة 45%، مما أدى إلى تقليص قيمتها السوقية إلى حوالي 43 مليار دولار.
- خفض خمسة محللين على الأقل من وول ستريت أهدافهم السعرية للأسهم بعد التقرير، متوقعين استياء المستثمرين من انخفاض حركة الزبائن والتوقعات القاتمة.
❝ من الصعب تحديد قاع المبيعات بالنظر إلى العوامل المتعددة التي تؤثر على الطلب، ❞ كتب المحلل في سيتي، جون تاور، في ملاحظة بحثية، معدلاً هدفه السعري من 54 دولار إلى 44 دولار للسهم.
أداء الربع الثالث
في الربع الثالث، ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 0.3%، لكن حركة الزبائن انخفضت. في حين عانت العديد من سلاسل المطاعم في السنوات الأخيرة بسبب التضخم، لم يكن المحللون متأكدين مما إذا كانت تصور القيمة للعلامة التجارية قد ساهمت في مشاكل تشيبوتل.
- متوسط أسعار البوريتو والأطباق حوالي 10 دولارات، لكن المستهلكين غالباً ما يفترضون أن الأسعار أقرب إلى 15 دولار مثل نظرائهم في المطاعم السريعة.
تحديات السوق
قال الرئيس التنفيذي، سكوت بواترايت، خلال مؤتمر الأرباح يوم الأربعاء، إن الزبائن يزورون المطعم بشكل أقل، خاصة الفئة العمرية بين 25 و35 عاماً، وهي فئة ديموغرافية مهمة للشركة.
- تدهورت مبيعات المتاجر المماثلة حتى الآن في أكتوبر، وتوقعات الشركة تشير إلى أن المبيعات في المطاعم المفتوحة لمدة عام على الأقل ستنخفض في الربع الرابع.
❝ نحن قلقون جداً من أن الإجراءات المتخذة في القائمة والتسويق لم تعوض بشكل كافٍ عن تراجع الحركة، ❞ قال المحلل في بيرنشتاين، دانييلو غارجيولو.
تأثيرات أوسع
على الرغم من ذلك، نسب معظم المحللين التباطؤ إلى تحديات الصناعة بشكل عام، وليس إلى مشاكل خاصة بالشركة التي تحتاج تشيبوتل لمعالجتها.
- البطالة، وزيادة سداد قروض الطلاب، ونمو الأجور الحقيقي البطيء بسبب التضخم تؤثر على إنفاق المستهلكين، وفقاً لبواترايت.
كتب المحلل في بنك أوف أمريكا للأوراق المالية، سارة سينيتر، في ملاحظة للعملاء: ❝ نعتقد أن العلامة التجارية لا تزال صحية من الناحية الأساسية ونتوقع عودة النمو مع تحسن الوضع الاقتصادي. ❞
تأثير الأداء الضعيف على المنافسين
تؤشر أداء تشيبوتل الضعيف إلى تأثير سلبي على نظرائها في السوق السريعة، مثل سويتغرين وكافا. وصف المحلل في مورغان ستانلي، بريان هاربر، المطاعم السريعة بأنها "رعب عيد الهالوين لهذا الموسم" في ملاحظته حول تقرير أرباح تشيبوتل.
- انخفضت أسهم سويتغرين بنسبة 6% خلال تداولات يوم الخميس، بينما تراجعت أسهم كافا بنسبة 8%. من المقرر أن تعلن كلتا الشركتين عن نتائج الربع الثالث الأسبوع المقبل.
