تراجع أسهم “تريد ديسك” بعد مغادرة المدير المالي، نتائج الربع الثاني، وتنافس أمازون.

تراجع أسهم “تريد ديسك” بعد مغادرة المدير المالي، نتائج الربع الثاني، وتنافس أمازون.

ملخص:
تراجعت أسهم شركة "The Trade Desk" بنسبة تقارب 40% بعد إعلان مغادرة المدير المالي. المخاوف من تزايد المنافسة من شركة أمازون أثرت بشكل كبير على السوق.

تراجع حاد في أسهم "The Trade Desk"

تراجعت أسهم شركة The Trade Desk، المتخصصة في تكنولوجيا الإعلانات، بنسبة تقارب 40% يوم الجمعة، مما جعلها تتجه نحو أسوأ يوم لها على الإطلاق. جاء هذا التراجع بعد إعلان الشركة عن مغادرة مديرها المالي، بالإضافة إلى مخاوف المحللين من تزايد المنافسة من أمازون.

أداء الشركة في السوق

تأسست "The Trade Desk" عام 2016، وقد شهدت أسوأ انخفاض سابق لها في فبراير، عندما تراجعت الأسهم بنسبة 33% بسبب عدم تحقيق الإيرادات المتوقعة. في تقرير الأرباح للربع الثاني الذي صدر يوم الخميس، تجاوزت الشركة التوقعات من حيث الأرباح والإيرادات، لكن النتائج لم تكن كافية لإقناع المستثمرين.

التغييرات الإدارية

أعلنت الشركة أن المديرة المالية لورا شينكين ستغادر منصبها، وسيحل محلها أليكس كايال، الذي كان يعمل شريكًا في Lightspeed Ventures. بينما كان بعض المحللين يشعرون بالقلق من هذا التغيير المفاجئ، فإن القلق الأكبر يتعلق بدور أمازون المتزايد في سوق الإعلانات الرقمية.

نمو أمازون في سوق الإعلانات

برزت أمازون كلاعب رئيسي في سوق الإعلانات الرقمية في السنوات الأخيرة، حيث أصبحت الآن في المرتبة الثالثة بعد غوغل وميتا. الأسبوع الماضي، أعلنت أمازون عن زيادة بنسبة 23% في إيرادات الإعلانات للربع الثاني، لتصل إلى 15.7 مليار دولار، متجاوزة التوقعات.

التحليل والتوقعات

كتب محللو Wedbush يوم الجمعة أن "أمازون تفتح الآن الوصول إلى مخزون الإعلانات ‘المميز’ التقليدي عبر الإنترنت، مما يثبت قوة منصتها ويشير إلى أن قيمة The Trade Desk قد تتآكل مع مرور الوقت".

كما خفض المحللون تصنيفهم لـ The Trade Desk إلى ما يعادل "الاحتفاظ" بدلاً من "الشراء"، مشيرين إلى تكامل الإعلانات الأخير مع ديزني كعلامة على عدوانية أمازون.

❝يصبح DSP المستقل مثل The Trade Desk ضروريًا حيث نساعد المعلنين على الشراء عبر كل شيء، وعلينا القيام بذلك دون تضارب أو تنازلات،❞ قال جيف غرين، الرئيس التنفيذي للشركة.

التوقعات المستقبلية

في الربع الثاني، سجلت The Trade Desk زيادة بنسبة 19% في الإيرادات مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 694 مليون دولار، متجاوزة التوقعات. تتوقع الشركة إيرادات لا تقل عن 717 مليون دولار في الربع الثالث، مما يمثل نموًا بنسبة 14% على الأقل.

تأثير الرسوم الجمركية

قال غرين: "من منظور كلي، تواجه بعض أكبر العلامات التجارية في العالم ضغوطًا ودرجة من عدم اليقين". مع تراجع الأسهم يوم الجمعة، انخفضت أسهم The Trade Desk بنسبة 53% هذا العام، بينما ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 9%.