بيبسي تطلق مشروب كولا يحتوي على البروبيوتيك بعد استحواذها على شركة بوبّي
ملخص: أعلنت شركة بيبسيكو عن إطلاق مشروب "بيبسي بروبيوتيك كولا" هذا الخريف، بعد استحواذها على علامة "بوبّي" بمبلغ 1.95 مليار دولار. يأتي هذا في وقت يتزايد فيه الطلب على المشروبات الصحية.
إطلاق مشروب بيبسي بروبيوتيك كولا
أعلنت شركة بيبسيكو يوم الاثنين عن إطلاق مشروب "بيبسي بروبيوتيك كولا" تحت علامتها التجارية الشهيرة، وذلك ابتداءً من هذا الخريف.
- يأتي هذا الإعلان بعد أربعة أشهر من استحواذ الشركة على علامة "بوبّي" بمبلغ 1.95 مليار دولار.
- شهدت استهلاك المشروبات الغازية انخفاضًا كبيرًا في الولايات المتحدة على مدار العقدين الماضيين. ومع ذلك، تمكنت المشروبات البروبيوتيك، مثل "بوبّي" و"أوليبوب"، من جذب المستهلكين المهتمين بالصحة خلال السنوات الخمس الماضية.
توجهات بيبسيكو الصحية
قبل إتمام الصفقة، كانت بيبسيكو قد خططت لإطلاق مشروب غازي وظيفي تحت علامة Soulboost، لكنها ألغت هذه الخطط.
- مع تراجع الطلب على مشروباتها محليًا، تتوجه بيبسيكو نحو الاتجاهات الصحية مثل البروتين والألياف لجذب العملاء.
- في الربع الثاني، انخفض حجم مشروبات الشركة في أمريكا الشمالية بنسبة 2%، بينما كانت مشروبات بيبسي زيرو سكر من بين النقاط المضيئة.
تفاصيل المشروب الجديد
سيتمكن المستهلكون من شراء "بيبسي بروبيوتيك كولا" عبر الإنترنت بدءًا من الخريف وفي المتاجر العام المقبل. يحتوي المشروب الجديد على:
- ثلاثة جرامات من الألياف البروبيوتيك، وهو أكثر جرامًا واحدًا من مشروب "بوبّي".
- خمسة جرامات من سكر القصب.
في الولايات المتحدة، يتم تحلية بيبسي التقليدية بشراب الذرة.
ردود الفعل على المحليات الصناعية
تعرضت المحليات الصناعية وشراب الذرة عالي الفركتوز لانتقادات من وزير الصحة والخدمات الإنسانية روبرت كينيدي جونيور، الذي يدعو إلى "جعل أمريكا صحية مرة أخرى".
- في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، ادعى الرئيس السابق دونالد ترامب أن شركة كوكاكولا وافقت على إعادة "سكر القصب الحقيقي" إلى مشروبها، الذي يحتوي حاليًا على شراب الذرة في الولايات المتحدة.
المنافسة في السوق
من جانبها، قدمت كوكاكولا علامتها التجارية "Simply Pop" للمشروبات البروبيوتيك في فبراير، قبل أسابيع من إعلان بيبسي عن صفقة "بوبّي".
❝تسعى الشركات الكبرى في صناعة المشروبات إلى تلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة نحو خيارات صحية، مما يغير ديناميكيات السوق.❞
