بروكتر وغامبل تطلق حفاضات مصنوعة من ألياف الحرير في السوق الصينية.
ملخص:
تسعى شركة بروكتر وغامبل إلى جذب المستهلكين من خلال تقديم حفاضات مصنوعة من ألياف الحرير في الصين، رغم تراجع الطلب على بعض منتجاتها. تواجه الشركة تحديات بسبب انخفاض معدل المواليد في البلاد، مما يؤثر على مبيعات قسم العناية بالأطفال.
حفاضات بروكتر وغامبل الجديدة في الصين
عرضت شركة بروكتر وغامبل حفاضات مصنوعة من ألياف الحرير في الصين كجزء من استراتيجيتها لجذب المتسوقين لزيادة إنفاقهم، على الرغم من تراجع الطلب على بعض منتجاتها.
تُعتبر الصين السوق الثانية للشركة بعد الولايات المتحدة. وقد لجأت بروكتر وغامبل إلى الابتكار بدلاً من التخفيضات لجذب المستهلكين الذين يحاولون تقليل نفقاتهم في المتاجر. على سبيل المثال، كشفت الشركة عن تركيبة جديدة لمسحوق غسيل Tide في الولايات المتحدة العام الماضي.
تحديات معدل المواليد في الصين
تواجه بروكتر وغامبل تحديًا آخر في الصين يتمثل في انخفاض معدل المواليد، حيث أظهرت البيانات الحكومية أن عدد المواليد انخفض إلى 5.6 لكل 1000 شخص في عام 2025، مقارنة بـ 6.4 في عام 2023.
يعني انخفاض عدد الأطفال أن الشركة تبيع حفاضات أقل. لتعزيز مبيعات قسم العناية بالأطفال، تعتمد بروكتر وغامبل على المنتجات الفاخرة.
نجاح منتج Pampers Prestige
أشاد المسؤولون بنجاح منتج Pampers Prestige خلال مؤتمر أرباح الشركة. حيث أضافت الشركة ألياف الحرير داخل الحفاضة لراحة وحماية البشرة.
❝يريد الآباء الصينيون الأفضل فقط لأطفالهم،❞ قال شيلش جيجوريكار، الرئيس التنفيذي لبروكتر وغامبل. وأضاف أن "إعادة صياغة" خط الحفاضات الفاخرة للشركة قد أدى إلى نمو مبيعات عضوية بأرقام مزدوجة وزيادة في حصة السوق بنسبة 3% لقسم العناية بالأطفال في الصين الكبرى على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية.
أداء المبيعات في الصين وأمريكا
في الربع الأخير، سجل قسم العناية بالأطفال في بروكتر وغامبل تراجعًا في المبيعات العضوية، على الرغم من زيادة بنسبة 20% في المبيعات العضوية في الصين الكبرى، وفقًا لما ذكره أندريه شولتين، المدير المالي للشركة.
بشكل أوسع، تؤتي استراتيجية التركيز على الابتكار ثمارها لبروكتر وغامبل. رغم أن مشاعر المستهلكين في الصين لا تزال سلبية، إلا أن الشركة شهدت نموًا بنسبة 3% في السوق خلال الربع الأخير.
في الولايات المتحدة، كانت مبيعات بروكتر وغامبل أضعف، حيث انخفضت المبيعات العضوية في أمريكا الشمالية بنسبة 2% في الربع المالي الثاني. تأمل الشركة أن تؤتي الاستراتيجية الناجحة في الصين ثمارها قريبًا في الولايات المتحدة.
الاقتصاد الحالي وتأثيره على المبيعات
أظهر الاقتصاد الحالي، الذي يُعرف بـ "الاقتصاد ذو الشكل K"، أن الأمريكيين الأثرياء لا يزالون مستعدين لاستخدام قوتهم الشرائية، حتى مع تراجع إنفاق المتسوقين ذوي الدخل المنخفض.
ارتفعت أسهم بروكتر وغامبل بأكثر من 2% في تداولات الصباح يوم الخميس بعد أن أعلنت الشركة عن أرباح أفضل من المتوقع. ومع ذلك، كانت إيرادات الشركة أقل من توقعات وول ستريت، متأثرة بتراجع الطلب في الولايات المتحدة.
