أسباب تراجع مبيعات وأسهم شركة سويت غرين
ملخص: تواجه سلسلة مطاعم سلطة "سويت غرين" صعوبات في ظل تراجع حركة الزبائن والمبيعات، مما أدى إلى تكبدها خسائر بملايين الدولارات كل ربع سنة. تسعى الشركة إلى تحسين أدائها من خلال التركيز على الأتمتة، رغم التحديات التي تواجهها.
تراجع أداء "سويت غرين"
تواجه سلسلة مطاعم "سويت غرين" المتخصصة في تقديم السلطات السريعة تحديات كبيرة، حيث تستمر حركة الزبائن والمبيعات في الانخفاض، مما أدى إلى تسجيل خسائر بملايين الدولارات في كل ربع سنة.
تراجع المبيعات
شهدت الأرباح تدهورًا في الربع الثالث من هذا العام، حيث انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 9.5%، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تراجع حركة الزبائن بنسبة 11.7%.
تاريخ الشركة
أسست "سويت غرين" في عام 2007، وأحدثت ثورة في صناعة الخدمة السريعة من خلال إثبات إمكانية الحصول على طعام صحي بشكل مريح. ومع ذلك، لم تتمكن الشركة بعد من تحقيق الأرباح، مما أدى إلى تراجع سعر سهمها بأكثر من 80% هذا العام.
❝ "أعتقد أن المستثمرين يشعرون بالقلق حيال كل شيء في الوقت الحالي، بما في ذلك سويت غرين"، قالت شيرون زاكفيا، رئيسة أبحاث الأسهم الاستهلاكية في ويليام بلير. "لقد أدوا بشكل واضح دون المستوى العام، والآن يتعين عليهم تغيير المسار لجذب انتباه المستثمرين مرة أخرى." ❝
التركيز على الأتمتة
تعمل "سويت غرين" على تعزيز الأتمتة بعد استحواذها على شركة "سبايس" التي طورت تقنيات المطبخ الروبوتي في 2021. حاليًا، تم تجهيز حوالي 10% من متاجر "سويت غرين" بنظام الأتمتة المعروف باسم "المطابخ اللانهائية".
تغيير استراتيجي
على الرغم من استمرار استخدام التكنولوجيا الأوتوماتيكية، أعلنت الشركة أنها ستبيع "سبايس" مقابل 186.4 مليون دولار لشركة "وندر" الخاصة بالطعام الافتراضي. صرح المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي "جوناثان نيمان" أن هذه الخطوة ستساعد في "تحقيق نطاق أكبر، وتقليل التكاليف التشغيلية، وتعزيز الأساس المالي للمستقبل".
خطط التوسع
تأمل السلسلة في الوصول إلى 1000 موقع بحلول عام 2030، بعد أن كانت تمتلك حوالي 266 موقعًا حاليًا. ليس لديها ديون ولديها سيولة نقدية جيدة، جزئيًا بسبب 100 مليون دولار التي حصلت عليها من "وندر" في صفقة "سبايس".
فرص التحسين
ومع ذلك، أشار "نيمان" خلال مكالمة الأرباح للربع الثاني إلى أن ثلث مواقع "سويت غرين" فقط تعمل "بشكل متسق عند أو فوق المعايير".
قال "جو باولك"، المدير الرئيسي في "تيكنوميك": "إن تشغيل ثلثي وحداتك بهذه الطريقة يمثل بالتأكيد مشكلة، ولكن من جهة أخرى، يعني ذلك أن هناك الكثير من الفرص للتحسين."
تحديات المستثمرين
لكن يبقى السؤال: هل سيكون المستثمرون مستعدين للانتظار؟
