صناعة السيارات تتجنب بشكل رئيسي الإعلان خلال سوبر بول 2026
ملخص:
تتراجع إعلانات شركات السيارات خلال سوبر بول 2026، حيث تركز الشركات على استراتيجيات تسويقية بديلة. من المتوقع أن تظهر ثلاث شركات سيارات فقط إعلانات خلال المباراة.
الإعلانات في سوبر بول 2026
تُعتبر شركة فولكس فاجن واحدة من ثلاث شركات سيارات متوقعة للإعلان خلال سوبر بول في عام 2026.
تراجع في الإعلانات
تتجنب شركات السيارات بشكل كبير الإعلانات خلال سوبر بول هذا العام بسبب الشكوك في صناعة السيارات الأمريكية المتعلقة بالمبيعات والرسوم واللوائح.
- تاريخيًا، كانت شركات السيارات من أكبر المشترين للإعلانات خلال هذه المباراة، لكن عددها انخفض بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة.
- وفقًا لشركة iSpot، كانت شركات السيارات تمثل 40% من دقائق الإعلانات في سوبر بول عام 2012، لكنها انخفضت إلى 7% بحلول عام 2025.
❝ لقد انخفضت الإعلانات بالتأكيد، حيث تقوم الشركات بتقليص ميزانياتها، وهذا يظهر بوضوح. أعتقد أن سوبر بول هو مقياس جيد لكل هذا. ❞
— شون مولر، الرئيس التنفيذي لشركة iSpot.
استراتيجيات تسويقية بديلة
قال تيم ماهوني، خبير تسويق السيارات، إن الإعلان خلال سوبر بول يتطلب توازنًا بين المنتج والحملة الإعلانية والميزانية.
- أشار إلى أن سوبر بول منصة ضخمة، لكنها أصبحت باهظة الثمن.
- خلال فترة عمله، أصبحت سوبارو الراعي الرئيسي لبرنامج Puppy Bowl، بينما قامت جنرال موتورز بإطفاء شاشات التلفزيون قبل سوبر بول للإعلان عن خدمة الواي فاي في سياراتها.
الإعلانات البديلة
تزايدت إعلانات شركات السيارات في الرياضات الأخرى وتوجهت نحو الإعلانات الإقليمية بدلاً من الوطنية.
- قال مولر إن شركات السيارات تمثل الآن حوالي 60% من الإنفاق على الرياضات الحية.
غياب الإعلانات في سوبر بول 2026
أوضح بعض التنفيذيين في شركات السيارات أنهم لم يعلنوا خلال سوبر بول هذا العام بسبب التكلفة العالية، حيث يبلغ متوسط تكلفة الإعلان 8 ملايين دولار لنصف دقيقة.
- قال أوليفييه فرانسوا، المدير التنفيذي للتسويق في ستيلانتس، إنهم يفضلون توزيع جهودهم الإعلانية على مدار العام.
الإعلانات القادمة
تظل جنرال موتورز بطاقة غير متوقعة، حيث لم تكشف عن إعلانها بعد.
- من المتوقع أن تعرض تويوتا إعلانين يركزان على الروابط الأسرية، بينما تعيد فولكس فاجن إحياء حملتها الشهيرة من التسعينيات لجيل جديد من العملاء.
ختام
تتجه شركات السيارات نحو استراتيجيات تسويقية جديدة، مع التركيز على الإعلانات البديلة والفعاليات الرياضية الكبرى، في ظل التحديات الاقتصادية الراهنة.
