بي إم دبليو تعزز استثماراتها في البرمجيات لمنافسة تسلا ومنافسيها من السيارات الكهربائية الصينية.
ملخص:
تستعد شركة بي إم دبليو لإطلاق مجموعة من السيارات الكهربائية المدعومة بالبرمجيات لمواجهة المنافسين الصينيين. المدير التنفيذي للشركة، أوليفر زيبسي، أكد أن الطراز الجديد iX3 يمثل استثمارًا كبيرًا في مستقبل الشركة.
بي إم دبليو تُعزز قيمتها العلامية
تستعد شركة بي إم دبليو، العملاق الألماني في صناعة السيارات، لإطلاق مجموعة من السيارات الكهربائية المدعومة بالبرمجيات لمواجهة المنافسين الصينيين وشركة تسلا التي يملكها إيلون ماسك.
تحدث أوليفر زيبسي، المدير التنفيذي لشركة بي إم دبليو، إلى CNBC قبل معرض السيارات في ميونيخ، حيث من المتوقع أن تواجه الشركات الأوروبية المتعثرة الوافدين الجدد من الصين. وقد تم تقديم العرض العالمي الأول لسيارة iX3 الرياضية متعددة الاستخدامات.
تعتبر هذه السيارة النموذج الأول الذي تم تطويره كجزء من منصة Neue Klasse المنتظرة للسيارات الكهربائية.
تسعى الشركة، التي تتخذ من ميونيخ مقرًا لها، إلى إطلاق أكثر من 40 سيارة جديدة ومحدثة بحلول عام 2027، في محاولة للحفاظ على تنافسيتها.
قال زيبسي في حديثه مع آنيت فايسباخ من CNBC يوم الجمعة إن ظهور iX3 هو نتيجة رحلة استمرت خمس سنوات.
❝إنها أهم وأكبر استثمار منفرد قمنا به على الإطلاق، وتظهر الطريق نحو المستقبل. وما ترونه هنا هو فقط السيارة الأولى من سلسلة من النماذج التي تستخدم نفس التقنيات،❞ قال زيبسي.
تسعى بي إم دبليو إلى إحداث ثورة في العروض الرقمية لنماذجها الجديدة من خلال التركيز على ما يسمى بـ "بنية الدماغ الفائق"، والتي تستبدل الأجهزة بنظام كمبيوتر مركزي.
تقول الشركة إن "نظام الأعصاب الرقمي الجديد بالكامل" لمنصة Neue Klasse يمتلك أكثر من 20 ضعف القدرة الحاسوبية للجيل الحالي من سياراتها.
توفر هذه المنصات الرقمية القدرة الحاسوبية للقيادة الذاتية ووظائف المعلومات والترفيه، بالإضافة إلى الوظائف الأساسية للسيارة مثل التحكم في المناخ وميزات الراحة.
تأتي هذه الخطوة لتسليط الضوء على تطوير التكنولوجيا في الوقت الذي تسعى فيه الشركات الأوروبية التقليدية لسد الفجوة مع اللاعبين الرائدين في مجال السيارات المعتمدة على البرمجيات. تتصدر شركة تسلا الأمريكية، إلى جانب الشركات الصينية مثل Xpeng وBYD، هذا المجال حاليًا.
قال زيبسي: "هناك منافسة شرسة، خاصة في الأسعار في الصين. هناك الكثير من اللاعبين الجدد في السوق وهناك معركة صعبة حول حصة السوق."
من جهة أخرى، أشار زيبسي إلى أن الشركة تمتلك حصة سوقية تزيد قليلاً عن 3% على مستوى العالم، ولا تحتاج إلى التنافس في كل قطاع من السوق. ما سيساعدها في المجالات التي تتنافس فيها هو قيمة العلامة التجارية.
قال زيبسي: "إن بي إم دبليو هي وعد. العلامة التجارية تعد بأعلى جودة ممكنة، وأحدث التقنيات، وأن تكون موجهة بشكل كبير نحو العملاء. أعتقد أن هذا مهم جدًا."
تشير التقارير إلى أن أسهم بي إم دبليو ارتفعت بنحو 13% منذ بداية العام.
