أندر أرمور تنفصل عن ستيف كاري
ملخص:
أعلنت شركة "أندر أرمور" عن إنهاء شراكتها مع لاعب كرة السلة الشهير ستيفن كاري بعد 13 عامًا من التعاون. تأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه الشركة تحديات كبيرة في السوق.
إنهاء الشراكة بين "أندر أرمور" وستيفن كاري
أعلنت شركة "أندر أرمور" وستيفن كاري، لاعب كرة السلة البارز، عن إنهاء شراكتهما بشكل متبادل وفعال فورًا، وذلك يوم الخميس.
تأتي هذه الخطوة المفاجئة في وقت تعاني فيه "أندر أرمور" من صعوبات في دفع مبيعاتها. وبموجب الاتفاق، سيحتفظ كاري بملكية علامة "كاري براند" التي تنتج أحذية وملابس كرة السلة، وهو حر في البحث عن شريك تجاري آخر. ومن المقرر أن تطلق "أندر أرمور" الحذاء الأخير من علامة كاري، "كاري 13"، في فبراير.
❝بالنسبة لـ "أندر أرمور"، هذه اللحظة تتعلق بالانضباط والتركيز على العلامة التجارية الأساسية خلال مرحلة حرجة من تحولنا،❞ قال كيفن بلانك، الرئيس التنفيذي لشركة "أندر أرمور". ❝وبالنسبة لستيفن، إنها اللحظة المناسبة لترك ما أنشأناه يتطور وفقًا لشروطه. سنظل دائمًا ممتنين لما قدمه لفريق "أندر أرمور".❞
التحديات التي تواجه "أندر أرمور"
تأتي هذه الانفصال في وقت صعب بالنسبة للعلامة التجارية، حيث شهدت الشركة تغييرات مستمرة في القيادة، وتراجعت مبيعاتها لثمانية أرباع متتالية. كما يسعى بلانك إلى تعزيز مكانة الشركة كعلامة تجارية فاخرة في ظل تراجع إنفاق المستهلكين على الملابس والأحذية الجديدة.
تغيرت المنافسة بشكل كبير منذ تأسيس بلانك للشركة في عام 1996. حتى الشركات الرائدة مثل "نايكي" تواجه صعوبات في الحفاظ على حصتها في السوق أمام شركات جديدة مثل "أون" و"هوكا"، التي استطاعت جذب أفضل الرياضيين وكسب جيل جديد من العملاء.
مستقبل "كاري براند"
وقع كاري مع "أندر أرمور" في عام 2013، مما شكل مفاجأة لعالم الأحذية الرياضية، حيث كان يُنظر إلى "أندر أرمور" كعلامة تجارية أصغر. عبر كاري عن أمله في أن تستمر علامة "كاري براند" بعد انتهاء مسيرته الرياضية، لتصبح علامة يعتنقها الرياضيون الآخرون، على غرار علامة "جوردان" التابعة لـ "نايكي".
أُطلقت "كاري براند" في عام 2020، وفي عام 2023، تم توقيع تمديد طويل الأمد للعلامة مع تعيين كاري رئيسًا لها.
ستواصل "أندر أرمور" تطوير منتجات جديدة في مجال كرة السلة بعد انفصالها عن كاري، وفقًا لبيان رسمي.
❝هذه الخطوة تتيح لفريقين قويين القيام بما يجيدانه،❞ أضاف بلانك. ❝تركز "أندر أرمور" على الابتكار والأداء للرياضيين على جميع المستويات. تحصل "كاري براند" على الاستقلالية لتحديد مستقبلها. هذا جيد لستيفن وجيد لـ "أندر أرمور".❞
