الدرامات القصيرة تنتقل من الصين إلى الهند، مما يعزز سباق المحتوى الجديد
ملخص
تسعى صناعة الترفيه في الهند إلى الاستفادة من نجاح الدراما القصيرة، مستلهمة من التجربة الصينية. يتوقع أن يصبح هذا النوع من المحتوى صناعة بمليار دولار خلال السنوات الخمس المقبلة.
القصة الكبرى
على الرغم من العلاقات الودية الأخيرة، لا تتفق الهند دائمًا مع الصين. ومع ذلك، فإن صناعة الترفيه في الهند قد استلهمت من تجربة الصين في مجال الدراما القصيرة، التي تتراوح مدتها بين 90 ثانية ودقيقتين.
• تجاوزت إيرادات شباك التذاكر للدراما القصيرة في الصين 7 مليارات دولار العام الماضي.
• شهدت الهند أيضًا شعبية متزايدة لهذا النوع من المحتوى.
لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يكتسب فيها تنسيق المحتوى الصيني زخمًا في الهند.
• شهد تطبيق تيك توك شعبية كبيرة في الهند قبل أن يتم حظره في عام 2020، مما أدى إلى إطلاق إنستغرام لخاصية "ريلز" التي أصبحت الآن منصة رائدة للمحتوى القصير.
بينما لا تزال التطبيقات الصينية محظورة في الهند، فإن منصات البث، وشركات الإنتاج المحلية، وتطبيقات الفيديو القصير المدعومة من صناديق الاستثمار الخاصة تعتبر الدراما القصيرة الموجة التالية من المحتوى التي تعزز تفاعل المستخدمين.
استثمارات جديدة
تعمل شركة ShareChat، التي تتخذ من بنغالور مقرًا لها، على تطوير منصة الفيديو القصير Moj بعد حظر تيك توك.
• تمتلك ShareChat وMoj أكثر من 200 مليون مستخدم، وفقًا لما ذكره مانوهار تشاران، المؤسس المشارك والمدير المالي لشركة ShareChat.
قبل خمسة أشهر، استثمرت ShareChat في مجال الدراما القصيرة من خلال إطلاق QuickTV، التي تقدم محتوى من شركات الإنتاج المحترفة بنموذج اشتراك.
• قال تشاران: "لدينا 40 مليون مستخدم يشاهدون محتوى الدراما القصيرة شهريًا".
تشير التقديرات إلى أن الدراما القصيرة في الهند هي أسرع القطاعات نموًا في صناعة الألعاب ووسائل الإعلام التفاعلية، التي تبلغ قيمتها 2.4 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل إلى 7.8 مليار دولار بحلول عام 2030.
❝ هذا التنسيق [الدراما القصيرة] مصمم للحظات السريعة القابلة للاستهلاك، مما يفتح الفرص لموجة جديدة من المبدعين عبر النظام الإبداعي النابض بالحياة في الهند. ❞
— أموغ دوساد، مدير المحتوى في Amazon MX Player.
مستقبل مشرق
تساعد قاعدة مستخدمي الهواتف الذكية الكبيرة في الهند على تعزيز نمو الدراما القصيرة.
• يوجد حوالي 750 مليون إلى 800 مليون مستخدم للهواتف الذكية في الهند، مما يجعلها الثانية بعد الصين.
قال سنبهاف خيتاربال، كاتب تلفزيوني سابق ورئيس محتوى منصة Sooper: "أصبحت التلفزيونات شاشة ثانوية في الهند بينما تعتبر الهواتف الشاشة الرئيسية لمعظم الناس".
يتوقع أن تشهد الهند انفجارًا في إنتاج المحتوى، حيث يتم إنتاج هذه العروض بتكلفة أقل من 3000 دولار لكل سلسلة.
• قال أنوراغ شوكلا، كاتب درامات قصيرة: "سيكون هناك ازدهار في إنتاج المحتوى في هذا المجال خلال السنوات الثلاث إلى الأربع المقبلة".
أسئلة مالية
تجني معظم منصات الدراما القصيرة في الهند إيراداتها من الاشتراكات، وهو تغيير إيجابي عن نماذج "حرق النقود" السابقة.
• ومع ذلك، عندما يصل عدد المستخدمين إلى 10-15 مليون، سيتعين عليهم النظر في مزيج من إيرادات الإعلانات.
قال سيدارت جهاوار، المدير العام لشركة Moloco: "من الأسهل وضع إعلانات بعد كل 3-4 مقاطع فيديو بدلاً من وضعها في منتصف محتوى طويل".
في الأسواق
ارتفع مؤشر Nifty 50 وBSE Sensex بنحو 0.5% يوم الخميس، مع ارتفاعات سنوية تصل إلى 11% و10% على التوالي.
• ارتفعت عائدات السندات الحكومية الهندية لأجل 10 سنوات قليلاً لتصل إلى 6.543%.
اقتباس الأسبوع
"أنا متفائل بأن نوعًا من الصفقة سيتم التوصل إليها بين الهند والولايات المتحدة… من الواضح أن الهند ترغب في أن تكون صادراتها كثيفة العمالة في النطاق الواسع لنظرائها في الآسيان."
— سومان بيري، نائب رئيس ناتي آيوغ.
