نتفليكس تواجه ديزني في منافسة أفلام الرسوم المتحركة العائلية
ملخص:
حقق فيلم "KPop Demon Hunters" نجاحًا كبيرًا على منصة نتفليكس، حيث أصبح الفيلم الأكثر مشاهدة في تاريخ الرسوم المتحركة على المنصة. يتناول الفيلم مغامرة موسيقية عائلية حول مجموعة كيبوب تسعى لإنقاذ العالم.
فيلم "KPop Demon Hunters" يحقق نجاحًا غير مسبوق
في مقابلة له في سبتمبر 2020، قال ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة نتفليكس: "نريد أن نتفوق على ديزني في الرسوم المتحركة العائلية". في ذلك الوقت، كان من الصعب تصديق ذلك، حيث تمتلك ديزني خبرة تقارب القرن في إنتاج الأفلام المتحركة، بدءًا من "سنو وايت" عام 1937.
نجاح الفيلم
أُصدر الفيلم في 20 يونيو، وحقق تاريخًا جديدًا في عالم البث والموسيقى والأفلام. أصبح الفيلم الأكثر مشاهدة في تاريخ نتفليكس، حيث جمع أكثر من 184 مليون مشاهدة منذ إطلاقه.
• أغنية "Golden" من الفيلم تصدرت قائمة Billboard Hot 100، لتكون أول أغنية من كيبوب تغزو هذه القائمة بصوت نسائي.
• في المملكة المتحدة، أصبحت "Golden" أول أغنية كيبوب تصل إلى المركز الأول في قائمة الأغاني الرسمية منذ 13 عامًا.
تفاعل الجمهور
على الرغم من قلة التسويق التقليدي، إلا أن الفيلم حقق شهرة واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لبرني تشو، رئيس وكالة خدمات الفنانين الكورية DFSB Kollective، فإن "الفيلم استلهم من ثقافة كيبوب التي تعتمد على الفيديوهات الفيروسية والميمات".
❝ الفيلم كان فنًا يقلد الحياة التي كانت تقلد الفن. ❞
استراتيجيات نتفليكس
أصبح "KPop Demon Hunters" أول نجاح حقيقي لنتفليكس في مجال الرسوم المتحركة. وقد أطلقت الشركة فعالية "غناء معًا" للجمهور في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، مع أكثر من 187 منتجًا متاحًا في صفحة البضائع الخاصة بالفيلم.
قال براندون كاتز، مدير استراتيجيات المحتوى في Greenlight Analytics: "يمكن أن يكون هذا منجم ذهب. هل تستطيع نتفليكس استخراج كل هذا الذهب؟ هذا هو السؤال".
خطط مستقبلية
تخطط نتفليكس لإنتاج سلسلتين إضافيتين، وفيلم قصير، ومسرحية موسيقية، مما يعكس أهمية تطوير الروابط العاطفية مع الجمهور.
بهذا، يُعتبر "KPop Demon Hunters" إنجازًا كبيرًا في صناعة الأفلام المتحركة الأصلية لنتفليكس، وسيكون من الضروري أن تستجيب الشركة لهذه الظاهرة بطريقة تعزز من إمكانيات الفيلم.
