علامات بوب مارت تعزز القوة الناعمة للصين بفضل جاذبيتها العالمية
ملخص:
تسعى الصين جاهدة لتحسين صورتها العالمية من خلال تعزيز قوتها الناعمة، حيث تنجح الشركات المحلية في تحقيق نتائج مبهرة. من الألعاب إلى الألعاب الإلكترونية، تساهم هذه التحولات في تغيير الانطباعات السلبية عن البلاد.
تحسين الصورة العالمية للصين
على مدى سنوات، واجهت الصين مشكلة في صورتها العامة، حيث ارتبطت بتصدير المنتجات الرخيصة، والرقابة الشديدة، ودولة تتسم بالسرية والفضائح.
تغيرات ملحوظة في الصورة
تسعى البلاد الآن لتغيير هذا الانطباع، حيث تبرز في تصنيفات القوة الناعمة، وتساعد الشركات المحلية بكين في تحقيق تحول كبير في صورتها.
- ظهور سلاسل قهوة صينية في نيويورك.
- ألعاب الفيديو الصينية تحقق إيرادات بمليارات الدولارات.
- شركات مستحضرات التجميل الصينية، المعروفة باسم "جمال-سي"، تتوسع في الأسواق العالمية.
النجاح غير المتوقع: الألعاب
لكن العامل الأكثر إثارة للدهشة في تعزيز الثقافة الصينية ليس سيارة طائرة أو نموذج ذكاء اصطناعي، بل هو لعبة.
تنتشر ألعاب "لابوبوس" في كل مكان: حيث تم رصد سلسلة المفاتيح القبيحة-الجميلة من "بوب مارت" على حقائب ريهانا وعضوة فرقة "بلاك بينك" ليزا، مما جذب مئات الآلاف من المعجبين حول العالم. قبل أسابيع قليلة، افتتحت "بوب مارت" أول متجر لها في ألمانيا، لتكون الإضافة الأحدث إلى أكثر من 500 متجر لها حول العالم.
نموذج الأعمال الناجح
تعتبر صناديق "بوب مارت" الغامضة، التي تحتوي على عناصر مختومة في عبوات غامضة، علامة بارزة في واحدة من أكثر قصص النمو الدولي طموحًا.
- توقعت الشركة زيادة بنسبة 350% في الأرباح في النصف الأول من العام.
- تقدر "غولدمان ساكس" أن مبيعات "بوب مارت" قد تصل على المدى الطويل إلى 11.3 مليار دولار عالميًا، وهو نفس مستوى مبيعات "ليغو".
تتنافس الشركة حتى مع العلامات التجارية اليابانية العريقة مثل "سانريو" و"بانداي". في عام 2024، ارتفعت مبيعات "بوب مارت" بنسبة 107%، بينما سجلت "سانريو"، موطن "هيلا كاتي"، زيادة بنسبة 45%.
استراتيجية مدروسة
نجاح "بوب مارت" ليس مصادفة، بل هو جزء من استراتيجية مدروسة تهدف إلى جذب قلوب المستهلكين.
❝أحد المواضيع الرئيسية هو الملكية الفكرية، أو السعي وراء المتع الصغيرة،❞ قالت ميشيل تشينغ، المشاركة في قيادة فريق أبحاث المستهلكين في آسيا في "غولدمان ساكس". ❝إنها شيء يحبه الجيل الشاب — ليس فقط في الصين أو آسيا، ولكن عالميًا.❞
ألعاب الفيديو كأداة للقوة الناعمة
لا تعتبر "بوب مارت" الوحيدة في تعزيز القوة الناعمة للصين. الألعاب الإلكترونية، التي كانت تخضع لتنظيم صارم من الحكومة الصينية، أصبحت الآن تتفجر شعبيتها.
- لعبة "بلاك ميث ووكينغ"، المستندة إلى القصة الشعبية الصينية "رحلة إلى الغرب"، بيعت 20 مليون وحدة في شهرها الأول عالميًا، مما يجعلها واحدة من أسرع الألعاب مبيعًا على مر العصور.
- حققت لعبة "جينشين إمباكت"، وهي لعبة "غاشا"، إيرادات بلغت 2 مليار دولار في عامها الأول، وتحقق الآن إيرادات أكبر خارج الصين مقارنة بالداخل، مع تصدر اللاعبين في اليابان والولايات المتحدة.
تحول الصورة الوطنية
تعمل الابتكارات المحلية على تحويل صورة الصين. حيث احتلت البلاد المرتبة الثانية في مؤشر القوة الناعمة العالمي هذا العام، متقدمة مركزًا عن عام 2024، متجاوزة المملكة المتحدة للمرة الأولى، وتقف خلف الولايات المتحدة فقط.
نسبت "براند فاينانس" هذه القفزة إلى جهود الصين الاستراتيجية في تعزيز صورتها العالمية، والتركيز على التنمية المستدامة، وتقوية العلامات التجارية، بالإضافة إلى إعادة فتح البلاد للزوار بعد الجائحة.
❝أخيرًا، أصبحت الصين مرئية، ولم يعد الشباب يرتبطون بتصورات سلبية عن العلامة التجارية للصين،❞ قالت يالينغ جيانغ، محللة المستهلك. ❝أفضل نتيجة لهذه المنتجات الاستهلاكية هي أن الناس يمكنهم رؤية ما وراء الفلتر السلبي لكونها صينية ورؤيتها كما هي.❞
بينما تتغير الانطباعات حول البلاد بسرعة، يبقى أن نرى ما إذا كانت الدولة، التي اتبعت تاريخيًا نهجًا من أعلى إلى أسفل في إعادة تشكيل صورتها، ستسمح لعلاماتها التجارية بالتحدث عن نفسها.
