تشتد المنافسة في سوق الرفاهية المتعافي

تشتد المنافسة في سوق الرفاهية المتعافي

ملخص: افتتحت علامة لويس فويتون التجارية فرعها الجديد في وسط بكين، مما يعكس انتعاش سوق الرفاهية في الصين. يأتي هذا الافتتاح بعد فترة من التوترات الدبلوماسية، ويعبر عن عودة الثقة في السوق الصينية.

افتتاح فرع لويس فويتون الجديد في بكين

افتتحت علامة لويس فويتون التجارية رسميًا فرعها الجديد في وسط بكين في 13 يناير 2026.

قصة الافتتاح

على مدار الأسابيع القليلة الماضية، بدأت مجموعة جديدة من المتاجر الفاخرة في وسط بكين بإحداث تغييرات في مشهد الاستهلاك الذي كان هادئًا لفترة طويلة.

تزايدت الحماسة مع اقتراب ليلة الثلاثاء، حيث تجمع حشود من الشباب وهم يصرخون عند رؤية المشاهير يتسلقون السلالم داخل المتجر الجديد الذي يتميز بتصميمه الشفاف على شكل فقاعة.

كان الحدث يذكرنا بإطلاق آبل لمنتجاتها الجديدة في مجمع تسوق قريب، مما يدل على أن المشاهير لا يزال بإمكانهم جذب الحشود الطموحة في الصين، وأن دور الأزياء الفاخرة لا تزال من بين العلامات القليلة القادرة على ذلك.

بعد كل الصراخ والانتظار الطويل في درجات حرارة متجمدة، جاء الافتتاح الرسمي لمتجر لويس فويتون. تمكن الضيوف المدعوون من التجول في الطوابق الخمسة الرئيسية للمتجر، حيث انتهى بهم المطاف في مقهى في الطابق العلوي.

لم تكن هناك خطب أو احتفالات مصطنعة، وكانت الوجوه الأجنبية قليلة. كان هذا بعيدًا عن عرض فيندي في عام 2007 على سور الصين العظيم.

فن التروي

لطالما كان على العلامات التجارية الغربية التي تدخل الصين، وخاصة في العاصمة بكين ذات الأمن العالي، أن تتوازن بين الطموحات التسويقية المحلية والمخاطر المحتملة على سمعتها في الوطن.

عندما افتتحت كندا غوس أول فرع لها في الصين في نفس المجمع التجاري في بكين في عام 2018، كان الرئيس التنفيذي للشركة متحفظًا خلال المقابلة التي أجريتها معه. كان الحدث overshadowed بسبب التوترات الدبلوماسية مع أوتاوا بعد اعتقال تنفيذي رفيع المستوى من هواوي في كندا.

ومع ذلك، تبقى الإيرادات من الصين صعبة التجاهل.

زار الرئيس التنفيذي لشركة ديزني، بوب إيجر، بكين الأسبوع الماضي، بعد نجاح فيلم "زوتوبيا 2" في الصين. عادةً ما يزور المزيد من التنفيذيين الغربيين الصين حول منتدى التنمية السنوي في نهاية مارس.

تعافي السوق؟

قالت دريزي زو، الناقدة المتخصصة في الرفاهية ومقرها شنغهاي، إن مكاسب سوق الأسهم في الأشهر الأخيرة قد خلقت تأثيرًا ثريًا ساعد على استعادة الطلب على الرفاهية، وهو اتجاه تتوقع استمراره.

تجاوزت هونغ كونغ وول ستريت العام الماضي من حيث الأموال التي تم جمعها من الإدراجات الجديدة. على البر الرئيسي، ارتفع مؤشر شنغهاي المركب بنسبة 18% في عام 2025 وواصل ارتفاعه في 2026، محققًا أطول سلسلة انتصارات له منذ إعادة إطلاق سوق الأسهم المحلية قبل أكثر من 30 عامًا.

اقتباس الأسبوع

❝ إذا بدأنا نسمع المزيد من الفرص حول حزم التحفيز الاستهلاكي الأقوى، يمكننا أن نفكر في بعض تلك الفرص أيضًا. لكن الآن أعتقد أنه لا يزال من المبكر جدًا. ❞
— لورا وانغ، كبيرة استراتيجيي الأسهم في الصين، مورغان ستانلي.

في الأسواق

كانت الأسهم الصينية وهونغ كونغ مختلطة يوم الأربعاء.

انخفض مؤشر CSI 300 في البر الرئيسي للصين بنسبة 0.4%، بينما ارتفع مؤشر هانغ سنغ، الذي يشمل الشركات الصينية الكبرى، بنسبة 0.56%.

المقبلات

• 13-17 يناير: زيارة رئيس وزراء كندا مارك كارني إلى الصين ولقاء الرئيس الصيني شي جين بينغ.
• 19 يناير: بيانات الناتج المحلي الإجمالي والعدد السكاني لعام 2025؛ بيانات مبيعات التجزئة والإنتاج الصناعي والاستثمار لشهر ديسمبر.
• 20 يناير: قرار بنك الشعب الصيني بشأن سعر الفائدة الأساسي الشهري.