تجاوزوا الكآبة المرتبطة بالصين — قادة قطاع الرفاهية يؤكدون عودة المتسوقين.
ملخص:
تشهد سوق الرفاهية في الصين علامات على الاستقرار بعد فترة من الضعف. الشركات الكبرى مثل برادا وكوتش تعبر عن تفاؤل حذر بشأن عودة الطلب.
عودة الطلب على الرفاهية في الصين
تشير التقارير إلى أن المتسوقين الصينيين بدأوا يعودون إلى الرفاهية. حيث أفاد كبار المسؤولين من شركات مثل برادا وكوتش وإيسيلور لوكسوتيكا وفاليو ريتيل لشبكة CNBC بأن الطلب في الصين بدأ يستقر بعد شهور من الضعف، رغم أن القطاع الأوسع لا يزال يواجه إنفاقًا أضعف بين المستهلكين الصينيين في الداخل والخارج.
تحديات السوق
كانت الصين في طريقها لتصبح أكبر سوق للرفاهية في العالم خلال جائحة كورونا، لكن القطاع شهد تباطؤًا حادًا منذ ذلك الحين. العوامل التالية أثرت على المشتريات التقديرية:
• ارتفاع معدل البطالة بين الشباب
• تراجع مستمر في قطاع العقارات
• انخفاض الثقة لدى الأسر
تغيير أنماط الإنفاق
خلال مؤتمر JPMorgan العالمي للرفاهية والعلامات التجارية في باريس، قال المسؤولون إنهم بدأوا يرون تغييرًا في أنماط الإنفاق. أندريا بونيني، المدير المالي لمجموعة برادا، أعرب عن تفاؤله الحذر، حيث قال:
❝نرى الأمور تستقر بالفعل، والاتجاهات الهيكلية في هذه الصناعة لا تزال موجودة، ولا تزال موجودة في الصين أيضًا.❞
نمو كوتش
أشار تود خان، الرئيس التنفيذي لكوتش، إلى أن الشركة شهدت نموًا قويًا، حيث زادت مبيعاتها في الصين بنسبة 20%، وهو اتجاه استمر لعدة أرباع. وأضاف أن كوتش تعزز وجودها في السوق من خلال استوديوهات التصميم المشتركة في الصين وتوسيع نشاطها في مراكز إقليمية مثل ووهان.
علامات النمو
تدعم الأرباح الأخيرة هذا الرأي. أظهرت أبحاث UBS أن مبيعات بوربري في الصين الكبرى ارتفعت بنسبة 3% في الربع الأخير، متجاوزة التوقعات. بينما أفادت ريشمونت أن مبيعاتها للعملاء الصينيين كانت "تقريبًا ثابتة" — وهو تحسن كبير مقارنة بالانخفاضات السابقة.
تحديات مستمرة
على الرغم من هذه العلامات الإيجابية، حذر المحللون من الافتراض بأن هناك انتعاشًا كاملًا. قالت كيارا باتيستيني، رئيسة قسم الرفاهية الأوروبية في JPMorgan، إنه من المبكر الحديث عن تحول كامل، مشيرة إلى أن التحسن الظاهر جاء مقابل قاعدة مقارنة سهلة.
تسريع التوطين
تدفع العلامات التجارية العالمية لتوطين استراتيجياتها بشكل أكثر عدوانية مع تزايد المنافسة من العلامات التجارية الصينية. حيث أظهرت التقارير أن العديد من الشركات تزيد من تسويقها الموجه للصين، مع تسريع دورات المنتجات وتخصيص التصاميم باستخدام بيانات المستهلك المحلية.
استنتاجات
مع إعادة تشكيل العلامات التجارية لاستراتيجياتها، لا يزال التعافي يسير ببطء. ومع ذلك، كما قال بونيني من برادا، فإن الاتجاهات الهيكلية التي تدعم الرفاهية الصينية لم تختفِ — بل تأخذ وقتًا أطول للعودة.
