عودة “الفخامة الصاخبة” مع سعي العلامات التجارية الراقية للتعافي.
ملخص:
تستعد دور الأزياء الفاخرة للعودة إلى أسلوب "الفخامة الصاخبة" في ظل محاولاتها لجذب المتسوقين المتعبين. يأتي ذلك بالتزامن مع تغييرات إدارية جديدة في علامات تجارية بارزة مثل غوتشي و شانيل و فيرساتشي.
عودة الفخامة الصاخبة
تستعد دور الأزياء الفاخرة للعودة إلى أسلوب "الفخامة الصاخبة" في ظل محاولاتها لجذب المتسوقين المتعبين. مع ظهور عدد من المديرين الإبداعيين الجدد في علامات تجارية مثل غوتشي و شانيل و فيرساتشي، يُتوقع أن تتغير الاتجاهات في عالم الموضة.
• لوقا دي ميو، الرئيس التنفيذي لشركة كيرينغ، يُشاهد وهو يبتعد عن أسلوب "الفخامة الهادئة" لصالح أنماط أكثر وضوحًا، مما قد يُعتبر نقطة تحول في الصناعة.
تغيرات في السوق
قالت كارول مادجو، رئيسة أبحاث السلع الفاخرة في باركليز: "نحن نشهد تحولًا نحو الفخامة الأكثر وضوحًا في الوقت الحالي".
• الفخامة في عالم الموضة تمر بدورة، ومع تقدم أسلوب الفخامة الهادئة، قد يكون هناك حاجة لشيء جديد.
تأتي هذه التغيرات في وقت يواجه فيه قطاع الفخامة تحديات عدة، بدءًا من التعريفات الجمركية إلى ضعف مشاعر المستهلكين بعد ازدهار فترة كوفيد.
استجابة العلامات التجارية
تسعى العلامات التجارية الفاخرة مثل برونيلو كوتشينيلي و هيرميس و LVMH إلى تجاوز هذه التحديات بفضل قاعدة عملائها الأثرياء الذين يستمرون في الإنفاق على الأزياء الراقية.
لكن بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، لم يعد أسلوب الفخامة الهادئة كافيًا، مما قد يُشير إلى حقبة جديدة من الشعارات الكبيرة والتصاميم الجريئة.
❝ لم يعد هناك نفس المستوى من الرغبة للعديد من المنتجات في السوق، مما يدفع جميع العلامات التجارية الكبرى لتغيير الاتجاه الإبداعي بحثًا عن الصلة. ❞
غوتشي، بربري، ومونكلر
تتجه بربري، تحت قيادة الرئيس التنفيذي جوش شلمان، نحو استعادة صورتها التراثية البريطانية بعد سنوات من التغييرات الإدارية.
• قالت كيت فيري، المديرة المالية، إن مجموعة التراث التي تشمل قطعًا مميزة قد "أشعلت الرغبة في العلامة التجارية".
تسعى غوتشي أيضًا إلى إعادة تشكيل نفسها تحت إدارة ديمنا غفاساليا، حيث يتطلع الجميع إلى رؤية رؤيته الجديدة في سبتمبر.
الفجوة الكبيرة
تأمل دور الأزياء أن تساعد هذه التغييرات في جذب اهتمام المستهلكين الذين أصيبوا بخيبة أمل بعد ارتفاع الأسعار خلال فترة الجائحة.
• وفقًا لتقارير UBS، ارتفعت أسعار السلع الفاخرة بنسبة 8% في عام 2022.
ومع ذلك، قد يؤدي ذلك إلى زيادة الفجوة بين العلامات التجارية الفاخرة الهادئة والعلامات التجارية الأكثر تكلفة.
قال ماركوس موريز، مدير المحفظة في أليانس برنشتاين: "الأسعار الأعلى يمكن تبريرها فقط من خلال العلامات التجارية الصحيحة وإدارة العلامات التجارية الصحيحة".
في ظل هذه التغيرات، قد تكون الاستراتيجيات التسعيرية الأكثر تواضعًا هي ما تحتاجه العلامات التجارية المتعثرة لاستعادة حصتها في السوق.
