الحرب الإعلانية السياسية: التلفزيون يبقى القائد رغم التحول الرقمي
في ظل التحولات المتسارعة نحو المنصات الرقمية، لا تزال الحرب الإعلانية السياسية تُخاض على شاشات التلفزيون المجانية.
تشير تقارير شركة AdImpact المتخصصة في تحليل الإعلانات إلى أن شركات البث التلفزيوني ستستحوذ على النسبة الأكبر من الإنفاق الإعلاني السياسي قبل الانتخابات النصفية المقبلة.
من المتوقع أن يكون موسم الانتخابات 2025-2026 هو الأكثر تكلفة على الإطلاق، مع تقديرات تصل إلى 11.6 مليار دولار في إجمالي الإنفاق، متجاوزًا 11.2 مليار دولار التي تم إنفاقها خلال انتخابات 2024 الرئاسية و8.9 مليار دولار خلال انتخابات 2022 النصفية.
يقول المحلل في StoneX، دانيال كيرنوس، إن الإعلانات السياسية لا تزال تعتمد على الوصول إلى الناخبين المحليين: "نعم، هناك انتخابات وطنية، لكن عليك الفوز بالمقاطعات، ولتحقيق ذلك، يجب أن تصل إلى الناخبين في تلك المناطق."
الوصول، التركيبة السكانية والثقة
تحدث تيري نيلسون، الشريك المؤسس لشركة Plus Communications ومدير الحملة الوطنية للرئيس السابق جورج بوش في انتخابات 2004، عن فعالية الإعلانات التلفزيونية في الوصول إلى أعداد كبيرة من الناخبين بشكل فعال من حيث التكلفة.
على الرغم من تراجع عدد المشتركين في الكابل، تظل الإعلانات التلفزيونية مجانية ومتاحة على نطاق واسع.
وفقًا لتقرير Nielsen الأخير، استحوذ البث التلفزيوني على 19.5% من استخدام التلفزيون في يوليو، بينما حصل الكابل على 18.7%.
القوة الاستراتيجية أو الذاكرة العضلية؟
يؤكد سيتر، الرئيس التنفيذي لمنظمة TVB، أن الحملات السياسية تستمر في وضع الإعلانات على التلفزيون التقليدي بسبب تأثيرها الواضح على سلوك الناخبين.
تشير دراسة أجرتها TVB إلى أن 42% من الديمقراطيين و49% من الجمهوريين يعتبرون التلفزيون البث أو الكابل هو الوسيلة الإعلانية الأكثر تأثيرًا في كيفية تصويتهم.
الفوز في الانتخابات النصفية
تشعر شركات البث بالفعل بزيادة الإنفاق الإعلاني.
أبلغت شركات مثل Nexstar Media Group وGray Media وSinclair وE.W. Scripps عن إيرادات عالية من الإعلانات السياسية في أرباعها المالية الأخيرة، مع توقعات بمزيد من النمو مع اقتراب الانتخابات النصفية.
الحدود الجديدة: التلفزيون المتصل
على الطرف الآخر من الطيف الإعلامي، يمثل التلفزيون المتصل أسرع فئات الإنفاق الإعلاني السياسي نموًا.
من المتوقع أن يستحوذ على 23%، أو 2.7 مليار دولار، من إنفاق الإعلانات في هذا الموسم، وفقًا لـ AdImpact.
تقول بيا كاروسون، من شركة SKDK، إن استراتيجيات الإعلان السياسي تعتمد على الحفاظ على محفظة متنوعة تشمل جميع المنصات.
في النهاية، يبقى التلفزيون التقليدي هو القناة الأكثر موثوقية لنقل الرسائل السياسية، مما يجعله عنصرًا أساسيًا في الحملات الانتخابية.
