ملخص:
ستقوم مطاعم KFC في الولايات المتحدة بالتخلي عن مشروبات بيبسي والتحول إلى مشروبات كوكاكولا، وذلك لأول مرة منذ عقود. تأتي هذه الخطوة في إطار جهود KFC لاستعادة الزبائن الذين تخلوا عنها لصالح منافسين مثل Chick-fil-A وPopeyes.
تغيير مزود المشروبات في KFC
أعلنت سلسلة مطاعم KFC أنها ستتخلى عن مشروبات بيبسي وتتحول إلى مشروبات كوكاكولا في الولايات المتحدة اعتبارًا من العام المقبل. يُعتبر هذا التغيير الأول من نوعه منذ عقود، حيث كانت KFC تحتفظ بمشروبات بيبسي منذ استحواذ الأخيرة عليها في عام 1986.
• كانت KFC في ذلك الوقت ثاني أكبر حساب لمشروبات كوكاكولا، بعد ماكدونالدز.
• على الرغم من أن KFC كانت جزءًا من مجموعة Yum Brands، إلا أنها ظلت وفية لمزودها السابق.
• بدون بيبسي، لم يكن Taco Bell ليقدم مشروبه الشهير Mountain Dew Baja Blast.
استعادة الزبائن
تأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه KFC لاستعادة الزبائن الأمريكيين الذين تخلوا عنها لصالح منافسين مثل Chick-fil-A وPopeyes.
❝ هذه القرار هو خطوة حاسمة في عودة KFC إلى السوق، حيث يوفر لنا شريك جديد في كوكاكولا منصة للابتكار وتلبية الأذواق المتغيرة. ❞ – كاثرين تان-غيلسبي، رئيسة KFC في الولايات المتحدة.
توسيع خيارات المشروبات
تعتبر المشروبات وسيلة حيوية لجذب المستهلكين في العديد من سلاسل الوجبات السريعة.
• قامت مطاعم مثل ماكدونالدز وTaco Bell بتوسيع خيارات مشروباتها لتشمل مشروبات جديدة مثل refreshers و"dirty soda".
• قدمت KFC مؤخرًا مشروبات جديدة مثل القهوة المثلجة والشيكولاتة في مطعمها الابتكاري في تكساس.
تتوقع KFC أن تبدأ في تقديم مشروبات كوكاكولا في جميع مطاعمها الأمريكية بحلول نهاية الربع الأول من عام 2027.
كما أكدت تان-غيلسبي أن بيبسي لا تزال شريكًا مهمًا لشركة KFC الأم والأسواق الدولية.
تنافس بين كوكاكولا وبيبسي
على مر العقود، تنافست كوكاكولا وبيبسي على الشراكات المهمة مع المطاعم، حيث تمثل هذه الشراكات فرصة لزيادة المبيعات وتعزيز رؤية علاماتها التجارية.
• من غير المعتاد أن تقوم سلاسل المطاعم الكبيرة بتغيير مزودي المشروبات، ولكن ليس بالأمر غير المسبوق.
• في عام 2024، تمكنت بيبسي من استقطاب Subway، أكبر سلسلة مطاعم في الولايات المتحدة، من كوكاكولا.
• بالإضافة إلى KFC، نجحت كوكاكولا في جذب عدد من العملاء البارزين من بيبسي في السنوات الأخيرة، بما في ذلك Culver’s وArby’s وPanda Express.
