كوكا كولا تطلق مشروبات جديدة مبتكرة لتلبية احتياجات المستهلكين

في خطوة تهدف إلى تلبية الطلب المتزايد على خيارات المشروبات المخصصة، أعلنت شركة كوكا كولا عن توسيع نطاق منتجاتها لتشمل مشروبات جديدة ومعدات مبتكرة خلال معرض الجمعية الوطنية للمطاعم.

تعمل الشركة، التي تتخذ من أتلانتا مقرًا لها، على تطوير تقنيات جديدة في مختبراتها السرية، بما في ذلك أجهزة توزيع المشروبات Freestyle التي تتيح إعداد مشروبات مخصصة تجمع بين الصودا وشراب النكهات والمكونات الأخرى. بالتعاون مع AMC Theatres، يتم اختبار جهاز توزيع Micro Matic الذي يمكنه إعداد مشروبات ملونة بشكل جذاب.

تشير بيانات Circana إلى أن حصص المشروبات في المطاعم قد تجاوزت حصص الطعام بمفردها، مما يدل على أن المشروبات أصبحت تمثل أكثر من مجرد ترطيب للمستهلكين، خاصة من جيل Z.

قال ديفيد بورتالاتين، نائب الرئيس الأول في Circana: "غالبًا ما تمثل هذه المشروبات فرصة للاسترخاء أو الحصول على طاقة أو بروتين، بأسعار أقل".

الابتكار في مشروبات كوكا كولا

احتفلت شركة كوكا كولا بمرور 17 عامًا على إطلاق جهاز توزيع المشروبات Freestyle، الذي أصبح أكثر أهمية اليوم مقارنةً بالماضي. ومع ذلك، تسعى الشركة إلى تطوير منتجات جديدة لمواكبة الطلب المتزايد على المشروبات المخصصة.

تشير الأبحاث إلى أن عدد سلاسل المشروبات المتخصصة قد زاد بشكل كبير، حيث تقدم خيارات متنوعة للعملاء. ومنذ ظهور جهاز Freestyle، تم توزيع أكثر من 67 مليار حصة من المشروبات، مما يعكس نجاح هذه التقنية.

مشروبات جديدة ومبتكرة

تجري كوكا كولا أيضًا اختبارات على أجهزة توزيع Micro Matic لإعداد مشروبات منعشة وقهوة مثلجة. وقد أصبحت هذه المشروبات تمثل جزءًا كبيرًا من مبيعات ستاربكس، حيث تمثل حوالي 2 مليار دولار سنويًا.

تسعى كوكا كولا للتميز في فئة المشروبات المنعشة، حيث تعتبرها مشروبات صحية تقدم طاقة دون الاعتماد على الكافيين التقليدي.

الابتكار في "الصندوق"

تعمل كوكا كولا على اختبار مشروبات جديدة في "الصندوق"، حيث تتعاون مع عملائها لتقديم ابتكارات جديدة. على سبيل المثال، قامت الشركة بالتعاون مع سلسلة مطاعم Whataburger لإطلاق خط جديد من المشروبات المنعشة.

تعتبر كوكا كولا رائدة في تقديم عصائر الليمون المميزة، حيث يتم توزيعها في أكثر من 40,000 جهاز توزيع.

الفرص المستقبلية

تتلقى كوكا كولا المزيد من الاستفسارات من شركاء خدمات الطعام حول المشروبات المخصصة، مما يعكس الاتجاه المتزايد نحو الابتكار في هذا المجال. كما تسعى الشركة إلى توسيع خياراتها لتلبية احتياجات السوق المتغيرة.

تعتبر هذه الخطوات جزءًا من استراتيجية كوكا كولا لتعزيز مبيعاتها في ظل المنافسة المتزايدة في سوق المشروبات.